樂視電視何去何從,梁軍辭職與銷量大幅下降有關?

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時代財經 APP 記者 羅燕珊

擔任樂視網 CEO 不到半年時間,新樂視核心人物梁軍被傳即將從樂視離職。10 月 24 日,樂視網方面對時代財經回應稱梁軍正在休假,一切等公告消息。

時隔一天,10 月 25 日,時代財經獲悉,樂視方面決定成立新樂視管理委員會,樂視影業董事長張昭任新樂視管理委員會主席,劉淑青任新樂視管理委員會副主席,委員會成員包括樂視網董事長孫宏斌、樂視致新 CEO 張志偉、樂視網 CTO 袁斌及李宇浩。而休假中的樂視網 CEO 梁軍不在新樂視管理委員會名單。

梁軍被曝遞交辭呈

自梁軍將從樂視離職的消息傳開後,截至目前,據多傢媒體報道,樂視網有關人員和梁軍本人均未對該消息做出否認,梁軍則對外回應稱 " 先休息 "。

梁軍於 2012 年加盟樂視,此前曾在聯想供職 17 年。2017 年 5 月,樂視創始人賈躍亭辭任樂視網 CEO 一職,樂視致新總裁梁軍接棒,成為新一任樂視網 CEO。

9 月 27 日,樂視網發佈更名公告,公司中文名稱由樂視網信息技術(北京)股份有限公司變更為新樂視信息技術(北京)股份有限公司。而據媒體報道,在否認放棄核心業務——超級電視的業務之後,樂視網高管近期密集會見多傢超級電視物流、倉儲、配送、安裝等售後服務保障環節合作夥伴,並簽署瞭多份戰略合作協議,但電視業務尚未全部恢復。

傢電行業資深觀察傢劉步塵認為,梁軍的 " 辭職 " 和今年樂視電視銷量大幅下降有很大的關系。

樂視電視銷量大幅下滑,屢傳停產

無論是孫宏斌還是樂視網內部人士,都多次強調電視是新樂視未來核心業務之一。此前,孫宏斌也表示,看好樂視電視業務,並要打造電視 + 影視的新產業鏈。

但今年以來,樂視被委以重任的電視業務表現並不理想,樂視電視亦幾度陷入停產傳聞。

奧維咨詢的數據顯示,2017 年前三季度樂視電視的出貨量僅為 150 萬臺。而樂視網今年初發佈的公告顯示,樂視 2017 年大屏智能終端硬件的銷售數量保 700 萬,爭 800 萬臺。易觀數據顯示,樂視視頻活躍用戶在過去幾個月逐漸下降,從年初的近 6000 萬下滑到 8 月份的不到 3500 萬。另外在售後方面,據 21CN 聚投訴數據,樂視包括手機和電視產品在內的整體售後服務指標持續走低,今年七八月份其投訴案件的解決率僅為 30% 左右。

劉步塵對時代財經分析指出,樂視電視的銷量出現下滑,原因在於其電視過去是虧著賣,現在為瞭盈利,電視大幅漲價,失去價格優勢,自然就 " 賣不出去 " 瞭。另外,現在樂視電視內容資源相對匱乏,不比以前。" 過去買樂視電視的人,有一部分是沖著樂視內容去的,像一些體育賽事、電影大片的獨傢版權等等。" 劉步塵說。

關於樂視電視停產的傳聞,樂視網方面已做出否認。據時代財經瞭解,目前樂視電視的代工廠共有四傢,分別是冠捷、毅昌、TCL、中強,和富士康的合作已在 8 月份結束。樂視網方面對時代財經表示,目前和這四傢代工廠的合作關系良好,也沒有尋找新的代工廠。

樂視電視能否復蘇?

業內人士普遍認為,樂視電視業務走到今天這個地步,主要是受樂視資金短缺及手機供應鏈影響太大,而根本原因還是樂視體系出瞭問題。更重要的是,如果樂視真放棄電視業務,那麼樂視就真的要 " 完蛋 " 瞭。

不過,從樂視官方傳達的信息來看,樂視暫時沒有要放棄電視業務的打算。據悉,原樂視銷售渠道負責人張志偉回歸後,重理樂視電視供應鏈,與多傢物流商、售後服務商重新簽訂瞭合作協議。

值得註意的是,一直以來梁軍是樂視電視業務的操盤手,梁軍若真的離開樂視,勢必會對樂視電視的運作造成影響。而除瞭樂視本身,如何讓消費者重拾對樂視的信心,也是樂視電視正面臨的難題。

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