相機圈的又一地震消息 !
就在昨天 ( 10 月 30 日 ) ,日本著名相機制造企業尼康,突然宣佈關閉位於無錫的工廠,並且裁員 2000 餘人。
曾經的尼康,因品質過硬,備受市場喜愛追捧,
如今的尼康,依舊品質過硬,卻被消費者漸漸遺忘,
更加讓人唏噓的是,境遇的巨變,並不是技不如人,而是智能手機搗的禍 !
科技日新月異,智能手機發展到今天,打電話、發短信隻能算最基本的功能,
所以,對於手機廠商來說,就需要更吸引人的賣點,
這種情況下,手機的拍照功能開始備受重視,
正如我們看到的,智能手機的像素,已從 500 萬、800 萬迅速飆升至 2300 萬乃至 4100 萬,
這麼一來,數碼相機就悲劇瞭,
功能被替代不說,還沒有手機便利,自然也就被消費者逐漸拋棄。
這一點,在尼康發佈的新聞稿中也得到瞭證實:
尼康稱,做出這一決定的原因是由於智能手機的發展,小型數碼相機市場急速萎縮,導致開工率下滑後,公司不得不做出的決定。
值得註意的是,成立於 1917 年的尼康公司,今年正好迎來百年慶,
企業很多,但能做到百年的卻少之又少,
在這麼值得驕傲的年份,尼康卻要做出關閉自傢工廠的決定,
足見,智能手機給數碼相機行業帶來的沖擊有多麼大,竟弄得尼康一刻都不想等瞭 !
( 一 )
1917 年,為瞭實現日本光學儀器的國有化,磨出日本人自己的玻璃,尼康誕生瞭。
但此後的很長一段時間裡,尼康的產品以軍用、醫用鏡片和鏡頭為主,並沒有涉及相機機身的制作。
變化則發生在 1933 年,
那一年,佳能的前身," 精機光學研究所 " 出現瞭,
當時的佳能,雖制作出瞭自己的可換鏡頭機身,卻沒有鏡頭的研發能力,
於是,佳能和尼康,這對現在在很多人看來就是 " 冤傢 " 的公司,利用各自的優勢組建瞭一個名為 KAWNON 的品牌。
然而,待到佳能研發出瞭自己的鏡頭產品時,便選擇終止這段合作,把尼康拋在瞭一邊。
這也讓尼康深受刺激,一番斟酌後,決定自己研發機身。
功夫不負有心人,1946 年 9 月,尼康終於推出瞭他們的第一款相機 Nikon I。
此後,尼康在研發相機上不斷開掛,一系列經典被推向市場,
後來,憑著敏銳的嗅覺,尼康更是平穩渡過瞭從膠片相機向數碼相機的大轉變。
不過,真正讓尼康迅速崛起的,則是 2010 -2013 年,
當時,卡片機和入門級單反開始流行,整個相機市場都迎來最輝煌時期,尼康也跟著受益。
但 " 花無百日紅 ",
此後,由於智能手機拍照功能的越來越完善,數碼相機市場受到波及,
尼康亦難獨善其身,開始走上瞭下坡路,到瞭今年第三季度,其銷量和凈利潤還在持續下降,整體處於虧損狀態,
這也就有瞭前面所說的 " 關廠、裁員 " 的事情!
( 二 )
" 物競天擇 , 適者生存 ",
在叢林裡,最終能存活下來的,往往不是最高大、最強壯的,而是對變化能作出最快反應的物種。
對於企業來說,需要其快速做出反應的變化,顯然就是消費者的需求變化 !
在一屆互聯網峰會上,主持人問馬化騰現在有沒有危機感 ?
馬化騰說," 我現在年齡大瞭,感覺自己越來越看不懂年輕人的喜好,這是我最大的擔憂。雖然我們幹這行,卻不理解以後互聯網主流用戶的使用習慣是什麼。"
正是時刻以消費者為中心,當年的馬化騰才會下決心去搞微信,來顛覆自己的心頭肉 QQ,
如今的騰訊,因為有瞭微信的近 10 億活躍用戶,可以說做啥事都 " 如魚得水 "!
與之形成鮮明對比的,則是昔日手機霸主諾基亞的沒落。
諾基亞曾是智能手機市場的先鋒軍,
早在 1996 年,其已推出瞭智能手機的概念機,要知道,這個時間,比蘋果早瞭 10 年以上,
2002 年,諾基亞發佈瞭運行塞班 60 系列平臺的智能手機,
接下來的五年之間內,塞班系統的智能手機更是輕松占據智能手機領域的領軍位置。
但隨著蘋果和安卓系統的相繼出現,塞班系統越來越無法跟上時代的步伐,
最可悲的是,當諾基亞已經意識到這個問題時,卻為瞭捍衛自己的驕傲,頑固的堅守塞班系統 , 遲遲不肯使用安卓系統。
後來的事,大傢都知道瞭,諾基亞在智能手機領域不斷丟城棄地,被蘋果、三星打得幾無還手之力,市場份額和銷售收入一落千丈。
不尊重消費者需求的企業,自然也會被消費者淘汰,諾基亞的結局實屬必然 !
從這個角度來說,尼康的此次關廠決定,其實也是理智的選擇,
畢竟消費趨勢已不可逆,
與其為瞭面子 " 死熬 ",還不如及時止損,將精力放在更得消費者歡心的業務上 !
你不主動改變自己,別人就會來改變你,
在這樣一個消費需求快速變化的時代,隻有勇於革自己的命,才是真正保自己的命 !
期待尼康這傢百年老店在經歷困境後,能夠靠著自己的力量,煥發新生,完成新蛻變 !