在西班牙巴塞羅那舉辦的世界移動通信大會上，日本電子商務巨頭樂天首席執行官三木谷浩史 ( Hiroshi Mikitani ) 宣佈推出數字代幣—— " 樂天幣 "（Rakuten Coin）。據悉，該公司將會使用樂天幣來取代現有的 " 超級積分（Super Points）" 客戶獎勵計劃。
事實上，在過去的十五年時間裡，" 超級積分 " 一直是樂天電商生態系統裡最強大的客戶忠誠度計劃之一，旗下客戶共計賺取瞭大約 91 億美元的積分。
不過，三木谷浩史並沒有披露 " 樂天幣 " 的發佈時間，但他透露將會把這一數字代幣整合到該公司旗下子公司內，包括 Ebates，PriceMinister 和 Viber。現階段，還不清楚 " 樂天幣 " 是否會在樂天公司擁有的私鏈上發佈，還是在以太坊、NEM、Stellar 或 NEO 等其他公鏈上通過智能合約發佈。
樂天公司認為，構建 " 無國界 " 的數字代幣能夠減少傳統國際支付的交易和貨幣兌換費用，有助於他們推動子公司之間的流量，進一步在 " 樂天 " 品牌基礎上進行品牌重塑。
2016 年，樂天公司曾收購瞭比特幣支付處理初創公司 Bitnet，並且推出瞭區塊鏈研究實驗室。此前，樂天公司還與 Bitnet 簽約，以支持受理比特幣支付交易，他們也是最早接受加密數字貨幣的電商平臺之一。
