圖為天貓雙 11 晚會現場，歌手大張偉演唱。康玉湛 攝
中新經緯客戶端 11 月 11 日電 據英國《金融時報》11 日報道稱，購物本該有趣，為此中國的電商正在用這一理念打造 " 雙十一 "。
文章稱，" 雙十一 " 在中國本應是單身人士的節日，但 2009 年，馬雲率先 " 接手 " 這一節日，自那以來，" 雙十一 " 已經變成中國零售日歷上的大日子。
去年，" 雙十一 " 總銷售額就超過瞭 180 萬美元，比美國三大購物節——感恩節購物季、" 黑色星期五 " 和 " 網購星期一 " 的總額更高。
不僅如此，" 雙十一 " 還漂洋過海，掀起瞭國外品牌加入狂歡的熱潮，成為它們利潤的巨大來源之一。
文章寫道，今年，無論是銷售額還是購物盛況，都沒有任何褪色的跡象。官方數字顯示，活動開始僅僅三分鐘，阿裡成交額即達 100 億元。京東自 11 月 1 日至 11 日，累計下單金額超過 1000 億元。
阿裡還舉辦瞭一場時長 4 小時的晚會，請來瞭一眾國外明星，包括知名女星妮可 · 基德曼。他們還逗趣地說瞭幾句中文。這無疑使 " 雙十一 " 更具國際色彩，也更有娛樂性，既像一場綜藝節目，又自帶商業性。除此之外，馬雲自己也變身功夫高手，出現在一個電影片段中。
文章指出，這顯示在阿裡眼中，娛樂是零售的一部分。與美國消費者不同，中國消費者上網購物，可不僅僅是把東西加入購物車那麼簡單，他們還需要獲得快樂。 ( 中新經緯 APP )
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作者：張義華
