中新經緯客戶端 11 月 11 日電 今年的 " 雙 11" 熱鬧依舊，隻是和往年相比，頗有點 " 不看療效看廣告 " 的意味。各大商傢不僅降價、優惠、送紅包，更在廣告上大做文章博出位。比如大傢熟悉的絕味鴨脖，就在雙十一前夕為自己的旗艦店掛上瞭一則 " 不可描述 " 的海報。
這款海報放出後招致大量批評，被指低俗、消費女性。雖然 2 個小時後，海報由於廣大網友投訴已經被撤下，絕味鴨脖官方也進行瞭致歉，但依然無法平息網民的怒火，隨之網友陸續扒出其微博、微信不止一次進行低俗營銷，打色情擦邊球。而在此之前，包括宜傢、百合網、多芬等公司都曾因發佈瞭內容不合時宜的廣告而遭致嚴厲批評。
低俗、色情，絕味鴨脖們屢禁不止
在大數據時代，流量與銷量幾乎成正比。正因如此，一些抓眼球的低俗營銷行為開始前赴後繼地出現。有觀點認為，現在市場競爭激烈，通過此種營銷方式可以快速吸引消費者，但這種方式也是雙刃劍，使用不當反而會拉低品牌形象。
比如，就在絕味鴨脖進行公開道歉的第二天，絕味鴨脖官方微信推送瞭名為《我不搞預售，我就是玉獸》的文章，又刷新瞭公眾的底線。文中打瞭碼的大衛裸身雕像上，充斥著各種低俗不堪的內容。跟上述海報相比，這篇文案可以說是有過之而無不及，將各種性暗示進行到底。絕味小編還在評論區回復：" 骯臟的眼裡滿是骯臟，純凈的的眼裡滿是純凈。" 到 11 月 8 日中午，由於用戶投訴太多，該篇文章已無法查看，但在此之前該文章閱讀量已達到 10 萬 +。
絕味鴨脖微信公眾號截圖
事實上，這早已不是絕味鴨脖第一次使用低俗營銷。自 2016 年 6 月以來，絕味鴨脖不時推送一些標題低俗、封面圖打馬賽克的類似文章以博取眼球。而這些微信文章大多都是 10 萬 + 的閱讀量，留言回復也極盡低俗之詞。
網友對絕味鴨脖微信公眾號評價
絕味鴨脖微博
當然，打色情擦邊球的食品企業不隻是絕味鴨脖。前不久，一傢名為 " 叫瞭個雞 " 的網紅餐飲品牌為吸引關註，通過官方網站、微信公眾號及合作門店，發佈低俗的宣傳用語廣告，結果被上海市工商局檢查總隊處以 50 萬元罰款。
然而在被罰款 50 萬後，" 叫瞭個雞 " 炸雞店並沒有老老實實改名。在外賣平臺搜索 " 叫瞭個雞 " 發現確實不少外賣店已經改成瞭 " 叫瞭個炸雞 "。但從近期食客的評價反饋裡所上傳的到貨圖片來看，包裝盒沒變，上面仍然印著 " 叫瞭個雞，一傢專門做雞的店 "。
無獨有偶，在 " 叫瞭個雞 " 之前，" 叫個鴨子 " 也火過一陣。據虎嗅網，該品牌把 " 鴨 " 元素貫徹到各處細節：例如頭牌配送小哥叫 " 鴨王 "，配送車叫 " 二奶車 "。盡管這種噱頭會博得人們一樂，但是，將 " 食 " 刻意綁上 " 色 " 的味道去營銷，也有低俗之嫌。
近年來，類似這種充斥瞭性暗示、打色情擦邊的低俗廣告可謂層出不窮。例如美團曾經用充氣娃娃做抽獎進行營銷活動，還在招聘宣傳海報上寫過 " 找工作 = 找女人，幹你最想幹的 " 這種明顯打色情擦邊球的文案。
今年 8 月，據網友爆料杭州某飯店門口貼出的巨型廣告海報，直白地表示 " 女性顧客罩杯越大，折扣越高 "，雖然該店老板在接受媒體采訪時表示，" 我們根本不會真的去測量，隻是在結賬時目測一下。" 但不少網友表示其低俗化的態度還是讓人感覺很別扭。
剩女、逼婚、物化女性，廣告創意的重災區
話題度高、社會關註廣、流量可觀，使得蹭社會熱點是廣告創意的一個常見方向，但熱點蹭不好就會引發爭議，比如逼婚、剩女等話題就是廣告創意的重災區。
近日，瑞典傢居零售巨頭宜傢在國內各大電視臺播放瞭一則廣告，引發軒然大波。該名為《輕松慶祝每一天》的廣告中，一傢三口坐在飯桌上吃飯，母親突然摔瞭筷子對正在吃飯的女兒說：" 再不帶男朋友回來就別叫我媽 "。隨即，門鈴響起，一年輕男子進門，女兒上前挽住並介紹 " 這是我男朋友 "。母親一改之前態度，一傢人歡歡喜喜地使用宜傢傢居產品將整個傢佈置一新。
這則宣稱宜傢為中國市場 " 量身打造 " 的廣告一經播出，就引起網民的廣泛不滿。有網友認為，廣告體現的價值觀對單身群體充滿歧視：" 難以想象這廣告居然來自以性別觀念開放著稱的北歐 "" 宜傢這個廣告就是在逼婚啊，如果跟父母一起看到得多糟心啊 "" 這不是歧視女性嗎，單身與否是我們的自由好嗎 "……
一陣發酵過後，宜傢發表聲明稱，廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天，並對廣告傳遞錯誤的印象而道歉。據媒體報道，目前該廣告已經在全部播放平臺撤下。
無獨有偶，在此之前的 2014 年，知名婚戀網站百合網也踩中瞭 " 逼婚 " 的雷。
這則 " 因為愛不等待 " 的廣告主打親情牌，廣告中，女主角回憶，從大學時代開始，每次見到外婆都被問：" 結婚瞭嗎？" 歲月流逝，外婆纏綿病榻之時，最關心的問題仍然是其終生大事。最終，女孩穿著婚紗，拉著一位面目模糊的男性，含淚在外婆的病床前結瞭婚。
該廣告在逼婚高峰期——春節期間播出，給瞭眾多單身貴族 " 錘心 " 一擊，引發眾怒：" 婚姻不是道德綁架，連婚姻的意義都不懂的婚介網，怎麼能促成美好姻緣 "，甚至網友 " 柴晉寧 " 在新浪微博發起瞭 # 萬人抵制百合網 # 的微博活動，稱 " 百合網廣告嚴重傷害瞭已婚的和未婚的人，用陳舊的倫理道德綁架用戶，已達到禁止片級別，嚴重傷害瞭我們的心靈。請百合網方面立即刪除，並向廣大網友道歉。"
今年 5 月，奧迪的二手車廣告也被眾多微博大 V 口誅筆伐，站在瞭輿論的風口浪尖。廣告中的新娘被粗俗地比作二手車，新郎母親像檢查牲口一樣檢查新娘的口齒耳舌，然後又緊盯新娘胸口，此時畫外音響起：官方認證才放心 …… 網上幾乎一邊倒地對這則廣告表示瞭憤慨，網友普遍認為這則廣告有嚴重物化女性的嫌疑。後奧迪緊急撤掉廣告，並發表道歉信。
種族歧視、縱容犯罪，敏感話題招來 " 惡評如潮 "
不止剩女、逼婚、性別歧視是雷區，涉及 " 種族 "" 犯罪 " 的話題也非常敏感，敬而遠之為妙，不然可能會像多芬、福特等品牌招來惡評如潮，甚至大規模的產品抵制。
今年 9 月份，知名女性品牌多芬在社交媒體平臺 " 臉書 " ( Facebook ) 上發佈瞭一條沐浴露的廣告。廣告中，一名黑人女性在使用多芬的產品後，脫掉 T 恤突然變成瞭白人女性。據雅虎新聞，在廣告播出後，成千上萬的人在社交媒體上分享他們對該廣告的憤怒，其中包括關於廣告概念最初是如何被提出和獲批準的，甚至分享抵制產品的消息，如 " 我再也不買多芬瞭，你們都認為我的棕色皮膚象征著污垢 "。盡管多芬一再道歉，也未能平息眾怒，很多網友仍然要求抵制多芬產品。
2013 年福特公司為瞭給其在印度市場投放的廉價小型車 Figo 造勢，曾策劃瞭一組漫畫廣告。在三幅圖裡，美國名媛帕麗斯 · 希爾頓綁架瞭卡戴珊三姐妹，F1 車王舒馬赫綁架瞭維特爾、漢密爾頓和阿隆索，意大利前總理貝盧斯科尼綁架瞭 3 名性感的制服女郎。這些被綁者都被膠帶封嘴、裝在汽車後備箱裡，以宣傳該款汽車的後備箱容量很大的特點。但這種以綁架的方式來展現產品特點，極易讓人聯想到女性歧視和印度國內的強奸犯罪問題，引起印度全社會的強烈批評和抗議。
廣告是個比拼創意的江湖，各大品牌為瞭給消費者留下 " 刻骨銘心 " 的印象也是絞盡腦汁——獵奇，蹭熱點，想別人不敢想、做別人不敢做以求獨樹一幟 …… 而一味在創意的道路上 " 蒙眼狂奔 "，沒有尺度約束，難免會踩到雷：低俗、色情、逼婚、性別歧視、種族歧視、縱容犯罪等等，反而會事與願違，不僅會毀掉一個產品，還會影響整個公司的形象。好的廣告應該是創意與三觀同在的，正所謂 " 隨心所欲不逾矩 "。 ( 中新經緯 APP )
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作者：熊傢麗
