【文 / 觀察者網 童黎】眾所周知，中國顧客一直是全球奢侈品消費的中堅力量。而在電商崛起，全球市場不斷變化，消費者習慣轉型等因素的影響下，全球奢侈品市場著實遭遇瞭一段蕭條期。
但是，此前不景氣的奢侈品行業在今年有瞭改變。法國《費加羅報》今天（26 日）發表文章稱，" 多虧瞭中國顧客，（全球）奢侈品市場開始回暖 "。
報道截圖
據報道，奢侈品從業人員終於可以 " 松一口氣瞭 "。奢侈品行業去年表現蕭條，但戰略咨詢公司貝恩的一項年度研究顯示，今年，全球奢侈品市場預計將出現 6% 的增長，達到驚人的 2620 億歐元（約合人民幣 2.053 萬億）。據貝恩合夥人介紹，全球奢侈品市場在今年第一季度表現出良好的前景，這一趨勢也在接下來的幾個月得到瞭證實。此外，行業增長勢頭穩定，而且是受銷售數量增加的拉動，而不是因為商品價格的上漲。
報道稱，奢侈品市場的回暖得益於中國顧客的回流。在 21 世紀的頭五年間，中國顧客引爆瞭全球奢侈品市場。但之後的兩年，奢侈品市場就遭遇瞭危機與質疑。
在經歷瞭兩年的市場低迷之後，2017 年，中國大陸的奢侈品銷售額將增長 18%。考慮到在旅遊期間，中國顧客的消費額往往會增加。2017 年，中國顧客將為全球奢侈品市場貢獻 32% 的銷售額，比往年增長 11%。
另據英國《金融時報》網站報道，此前考慮到高昂的進口稅和奢侈品牌在中國的溢價，中國消費者通常會到中國大陸以外的地方購買奢侈品，而巴黎則成為瞭許多中國消費者的優先選擇。但受人民幣貶值、電商業務發展和海外遊增加的影響，在過去一年內，法國奢侈品價格在中國有所下降，溢價縮小四分之一，但平均仍比法國同款商品的售價高 32%。法國是全球最大的奢侈品市場，通常也是歐洲奢侈品定價的基準。
調查發現，事實上，溢價下降主要得益於人民幣對歐元的貶值。如果在過去一年間匯率沒有發生變化，奢侈品在中國的定價仍要比法國高出 40.5%。
但報道稱，定價下調改變瞭奢侈品市場的發展態勢，中國消費者也因此開始 " 回流 "，進而促進瞭全球奢侈品行業的復蘇。法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）8 月表示，第二季度中國大陸銷售額漲勢迅猛，推動亞洲市場總收入上漲 10.5%。
2015 年香奈兒內地門店大降價，掀起顧客搶貨潮。圖為上海恒隆廣場人們排隊等待進店。 圖片來源：第一財經
而著眼於全球市場，根據貝恩的研究，65% 的品牌銷售額在 2017 年實現瞭增長，但在 2016 年，隻有一半的品牌做到瞭。貝恩為接下來的三年預估瞭 4% 到 5% 的年均增長速度。這樣，預計在 2020 年，全球奢侈品市場的銷售額將達到 2950 億（約合人民幣 2.314 萬億）至 3050 億歐元（約合人民幣 2.393 萬億）之間。而在 2000 年，全球銷售額還隻有 1280 億歐元（約合人民幣 1.004 萬億）。
報道還稱，鑒於和以往相比，此次市場回暖節奏緩慢，也許並不能帶動全行業實現同步增長。2017 年，奢侈品行業的勝者與敗者之間相差巨大。LV 和 Gucci 等勝者因此加速發展，數據增長明顯；但 Prada 和 Burberry 則沒有找到刺激銷售的方法。
文章稱，事實上，在過去兩年間，購買奢侈品的顧客產生瞭許多變化，他們變得更年輕，也更挑剔瞭。在這樣的背景下，隻有重新調整產品組合以及營銷策略的品牌，才能在經濟回暖的態勢下脫穎而出，其他品牌則還需要再摸索。
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