2018 年初，當 " 微信之父 " 張小龍在微信公開課上表示，微信內部從來沒有說過 " 情懷 "，也沒有說過要克制欲望時，業內便猜測微信的商業化或將提速。果不其然，2 個月後微信便正式推出瞭跳一跳廣告。
互聯網行業有這樣一句話：當一個線上服務是免費時，你就不再是顧客，而是產品本身。微信這款國民級應用，在經過 7 年的瘋狂增長後，月活躍用戶已經突破 10 億，正式到瞭 " 收割的季節 "。而跳一跳這款流行的休閑小遊戲正好為微信商業化 " 探路 "。
要知道，微信發佈朋友圈廣告是在微信上線的四年後，而跳一跳的廣告是在跳一跳上線的三個月後，顯然微信商業化的腳步正越來越快。可以預見，微信商業化必將為騰訊帶來豐厚的回報。不過，對於廣告主來說，跳一跳 1 天 500 萬的天價劃算嗎？
跳一跳正式啟動招商，1 天 500 萬
近日有媒體報道稱，微信跳一跳廣告已對外開放。3 月 15 日，每經小編向微信客服確認，近日跳一跳確實已經正式啟動招商，廣告投放申請金額為 500 萬元 /1 天，1000 萬元 /2 天，2000 萬元 /5 天。
微信方面介紹，品牌投放跳一跳廣告後，可支持以下權益：
定制專屬品牌盒子——投放跳一跳廣告，品牌可獲得形態各異的專屬品牌盒子，跳上去之後基座皮膚會發生變化，停留還可獲得 20 分加分，同時彈出特效動畫。
定制音效——小人跳躍至品牌盒子上，可提示出現品牌音效。
官方 IP 授權——廣告期間，品牌還可以獲得來自微信廣告官方 IP 授權，借跳一跳 IP 進行品牌公關宣傳。
微信方面表示，跳一跳是一個天然的流量平臺，累計用戶量高達 3.1 億（數據發佈時間 2018 年 1 月 15 日），日活躍用戶量超過 1 億（數據發佈時間 2018 年 1 月 15 日），春節期間同時在線人數高達 2800 萬。依托這一超人氣遊戲場景，品牌不僅可以迅速觸達海量玩傢人群，提升品牌記憶，而且可以巧妙傳遞品牌理念，以遊戲互動等方式實現用戶溝通。
不過，目前，跳一跳廣告存在兩個問題：
一是，廣告的創意不足，隻是簡單的品牌露出，甚至沒有產品展示，品牌方也不能進行文案宣傳，沒有發揮出來品牌方最為關註的社交和轉化。
二是，對於 " 用完即走 " 的小程序來說，用戶留存率低一直是一個問題，很多網友表示，已經不玩跳一跳瞭。跳一跳廣告這個生意能持續多久呢？
其實第一個跳一跳廣告是在春節期間的麥當勞品牌廣告。3 月 1 日到 3 日，" 跳一跳 " 又上線瞭耐克鞋盒廣告。有傳言稱，耐克花瞭天價投放瞭三天廣告，而且這兩個廣告品牌是張小龍親自挑選的。
從耐克的曝光量來看，這樣的天價廣告確實取得瞭不錯的效果。但是能取得這樣的效果除瞭跳一跳本身巨大的流量外，有很大一部分曝光量是由於耐克勇於 " 嘗鮮 " 引來媒體報道的效果。
對於後來的廣告方，一天 500 萬元的天價廣告費真的劃算嗎？
流量變現
小程序為微信商業化開路
當然對於騰訊來說，跳一跳廣告隻是微信商業化的一個 " 探路 "，真正的大招還在後面，畢竟對於月活躍用戶達到 10 億的微信來說，可以想象的空間非常巨大。
張小龍曾表示，當初微信隻是把跳一跳當成一個 Demo 來做，目的是為瞭體現微信小程序平臺的威力。如今跳一跳開始商業化，無疑也讓小程序開發商們看到瞭賺錢的機會。張小龍一直希望通過小遊戲來帶動小程序生態的繁榮，作為小遊戲的標桿，微信跳一跳不隻是要給大傢展示如何玩兒，還要給大傢展示它如何變現。
值得一提的是，雖然官方還未正式宣佈，但在最新版的《微信廣告投放系統介紹》中，已經可以看到 " 小程序廣告位介紹 " 和 " 小程序廣告投放指引 " 相關內容。這也意味著，未來小程序可以依靠廣告將流量變現瞭，而廣告主則多瞭一個在微信生態中做品牌曝光和銷售轉化的路徑。
盡管在微信商業化方面，騰訊走得很克制，但目前已經取得瞭不錯的效果。
近日，騰訊董事局主席馬化騰表示，遊戲在騰訊盈利中所占的比例在下降，目前已經低於 50%。在騰訊接連推出英雄聯盟、王者榮耀等爆款遊戲的同時，遊戲業務在騰訊盈利占比卻在下降，反映出騰訊其它業務的快速增長，而其中來自微信的廣告收入功不可沒。
圖片來源：視覺中國
根據騰訊 2017 年三季報，騰訊網絡廣告業務 2017 年第三季的收入同比增長 48% 至人民幣 110.42 億元，其中社交及其他廣告收入同比增長 63% 至人民幣 69.20 億元。馬化騰也表示，未來，社交、效果廣告或稱為騰訊比較大的增長點。
每經編輯 何小桃
