近一個月以來，隻要你在手機瀏覽器中使用百度搜索，就會收到一連串來自百度的提醒：建議使用百度 App。為瞭將網頁版用戶導流至手機 App，百度采用瞭各種方法，比以往任何時候都更直接，甚至不惜持續彈窗。
不厭其煩地彈窗
相信你最近也遇到瞭這樣的情況，當你在手機網頁上點擊百度搜索框時，會出現一個彈窗，寫著：" 溫馨提示，建議使用百度 App，享受更順暢的搜索體驗 "。而用戶需要點擊兩個選項中的其中一個：繼續瀏覽網頁 / 打開百度 App。
根據雷鋒網測試，即使用戶多次點擊 " 繼續使用瀏覽器 "，百度也還會不厭其煩地彈窗提示下載 App。根據測試，這種彈窗雖然不會持續性地出現，但即便是已經下載瞭百度 App 的用戶，繼續使用網頁版搜索的話，隔一段時間還是會收到導向百度 App 的提示。
百度以前也一直有引流到 app 的手段，這也是互聯網產品常用的運營手段，但此前的做法對用戶體驗影響不大。這次的導流顯得更為強制，直接彈個窗出來，你不點的話搜索用都用不瞭，對用戶體驗影響挺大的。
在手機百度的網頁中，希望將用戶引流至百度 App 的廣告無所不在。包括搜索框下方最顯眼的位置一直被百度 App 的廣告霸占，點擊就會自動下載百度 App。
或許百度也知道瞭 " 提醒 " 的效用之差，於是還間歇地采用瞭更為直接的手段。在使用網頁版百度的時候，自然也會註意到搜索框下面的 " 信息流 "。當點擊進入一篇文章時，會自動彈出另一個頁面——一個全屏的百度 App 廣告頁面，而如果你手機上裝瞭百度則會直接跳轉到百度 App 中，如果不是特別註意，這個過程也不是很明顯。
對於早已經習慣使用瀏覽器的雷鋒網編輯來說，這大半個月來，已經點瞭無數次 " 繼續瀏覽網頁 "。彈窗廣告很煩人，網頁版百度或許真的沒有百度 App 好用，可是，不得不說，這已經成為一個難以改掉的小習慣。
百度為何如此著急？
在《流感下的北京中年》一文中，作者引用的巴菲特的一句話讓人印象深刻：" 習慣是如此之輕，以至於無法察覺；習慣又是如此之重，以至於無法掙脫。"
大傢都知道，在市場營銷中，你可以引導消費者的習慣，可是卻忌諱想要企圖改變消費者習慣。
不得不說，持續的 Banner 廣告、強制性的彈窗，極大地破壞瞭用戶體驗。從這一系列的舉措可以顯示出，百度很著急地想要提升百度 App 用戶數和使用頻率。
百度為何這麼著急？我們可以回顧下百度的過去和當下面臨的局勢。
搜索引擎無疑是 PC 互聯網的入口，百度依靠搜索業務和強大的廣告變現能力成長為互聯網巨頭。
然而，移動互聯網的入口比 PC 互聯網更為分散，各種超級 App，例如：微信、微博、今日頭條、百度地圖，都是移動互聯網的入口。騰訊阿裡依靠社交和支付打通線上線下，提供越來越多的生活服務功能；今日頭條靠信息流和算法在內容上獲得成功，並以瘋狂收購擴張自己的內容平臺，變現能力都越來越強。
憑借百度搜索、百度閱讀、百度文庫、愛奇藝等在內容上多年的積累，再加上 " 鳳巢 " 這一套完善的廣告體系，百度本可以在內容上成為絕對強者。而今日頭條的崛起，讓百度有些措手不及，百度在內容上的領導地位岌岌可危。
2017 年，百度開始佈局 " 信息流 "，加大對內容生態的重視。
百度在內容上大的戰略有很多，例如，全面擁抱 AI。而百度 App 的升級則更直接體驗出百度開始高度重視移動端內容。2018 年 1 月，手機百度升級，" 手機百度 " 改名為 " 百度 "。其廣告語 " 有事搜一搜，沒事看一看 " 也體現瞭策略的改變，此前大部分用戶隻是在有搜索需求時才會使用百度，而百度現在則希望用戶在沒有搜索功能的時候，也能想到從百度獲取信息。
在 2018 年 1 月的百度內容創作者盛典上，百度搜索公司總裁向海龍表示，" 現在用戶聽到手機百度這兩個字，第一印象就是搜索框，而那個搜索就是百度。我認為未來百度應基於信息分發 2.0，提供兩個內容——一個是信息搜索，另一個提供信息瀏覽服務。"
網頁版的百度功能局限在瞭信息搜索，而百度 App 則可以實現更多百度在內容上的野心。百度 App 目前的特色功能主要有：語音搜索、AR、好看視頻、答題贏錢的極限挑戰，以及百度在 App 中附加的各種生活服務功能：手機充值、百度金融、攜程機票、京東特供、汽車票、糯米火車票、優信二手車等。
對於習慣使用網頁版百度搜索的用戶來說，百度 App 最直接的吸引或許是語音搜索。因此，百度在導流時用的廣告語也是：天冷不想打字？試試百度 App 語音搜索。
此外，百度也期望以更多優質的內容來吸引用戶使用百度 App。在春節期間，百度推出瞭 " 全民 VIP 狂歡節 "。2 月 10 日至 2 月 21 日春節期間，百度聯合愛奇藝、蜻蜓 FM、百度音樂、喜馬拉雅等多個內容平臺，將平時需要付費才能觀看的內容免費開放給用戶，還免除瞭廣告。例如付費電影《芳華》、《貓妖傳》，獨傢綜藝《奇葩大會》、《偶像練習生》、跟《蔡康永學說話》等，都可以在百度 APP 上免費觀看。
在雷鋒網看來，比起 " 生拉硬拽 " 讓用戶離開網頁版百度，使用百度 App，為用戶提供更多的價值，顯然來得更有效果。
互聯網產品一直以來最強調用戶體驗，如何在公司的發展戰略下，還要兼顧用戶體驗是產品經理們最為頭痛的事情。一篇文章，更是難以直接道明。
雷鋒網編輯也聽到一些有意思的觀點，分享給大傢，也歡迎大傢留言探討。
某新聞從業者認為：我個人覺得，最大的問題是，百度 App 不是瀏覽器，雖然很多人做什麼都是先從百度開始，把百度設為主頁，但是完全隻依賴百度的人真的很少，是的我會用百度搜索，可我也想用谷歌搜索呀，還有我的瀏覽器書簽，我是想直接訪問的，而不是再去百度。
某科技公司從業者認為：百度 App 可以做社交，客戶端流量。從微信發展出來的一個 APP 包含所有服務，一個終端成為所有互聯網的入口。百度 App 可以和騰訊的產品系列相互屏蔽搜索內容。我為瞭搜微信的內容就會去上搜狗，但是你會不會為瞭搜百度的內容安裝一個百度 App 呢？
另一新聞從業者認為：百度 APP 之前叫手機百度，不夠大氣。改名後好很多，也有足夠大的發揮空間。以前人們主動去搜索信息，現在是被動推薦，百度有百傢號，有足夠多的用戶數據，走精準投放路線要比傳統的競價排名廣告高明的多。
