十天前，新浪舉辦瞭 "2018 微博之夜 "。這是新浪每年的保留節目，這場盛會，無數的當紅明星，商賈巨富，傳媒大鱷，都趨之若鶩。
放眼中國，除瞭春晚，沒有哪一傢電視臺、公司能夠雲集整個娛樂圈的當紅明星紛紛前來捧場。
但是新浪就可以，一紙貼文，萬朝來賀。原因在於，新浪扼住瞭他們的咽喉。
流量和曝光率是明星的生存之本，新浪微博恰恰就掌握著最多流量的入口。
新浪微博之力
目前微博有 3 億多月活用戶，2016 年每日用戶主動搜索 2.5 億次，引導 1.35 億搜索熱度，在搜索結果頁創造 33 億微博曝光機會；80% 的用戶每月 15 天以上使用搜索獲取信息，每人日均搜索超過 12 次。
微博熱搜已經成為瞭中國人日常生活獲取信息的單一最重要平臺。
沒有哪個明星不知道微博的巨大力量：
一夜之間，微博上瘋漲的負面輿論，能夠徹底毀掉一個藝人，但同樣的，熱搜榜也成瞭中國最大的造星工廠，太多 18 線藝人靠著熱搜增加曝光率，迅速積聚人氣。
今年這場微博之夜的最後結果是：
微博之夜 King 為鄧超，票數 153009477，微博之夜 Queen 為楊冪，票數為 116412767。
微博年度人氣藝人： 張一山，古力娜紮，景甜，關曉彤，楊紫
微博年度影響力音樂人物： 吳亦凡
微博年度熱搜藝人：李易峰，angelababy
這份榜單可以用一句話概括：我們就是這個時代中國娛樂圈人氣最高的明星。
在各種各樣的頒獎典禮中，有些榜單獎項能夠給予獲獎者的象征意義大過實際意義，比如金雞、百花。而這種聽起來一點也不高端的各式微博獎，卻實實在在代表著鈔票。
它肯定瞭你的人氣，流量，熱度，其實這三個詞本是一個意思，但這三個詞，卻指引著資本市場熱錢的流向。換句話說，在微博上得到瞭認可，一定程度代表著你會有源源不斷的代言、通告。
但作為輿論的發源、傳播和發酵最重要的場所，新浪似乎隻看到瞭其中的巨大利益，卻沒有意識到自己的責任。
刀落瞭
看似輝煌的新浪微博，頭上懸著一把刀。
這一刀子，已經懸在新浪頭上很久：熱搜榜常年被各種娛樂明星霸占，網友厭煩不已；紫光閣地溝油上熱搜，上海網信辦直言不能一笑而過；熱搜無論上榜和下榜，都有明顯人為幹預的痕跡 ......
種種都在預示著監管在瞄著新浪，但偏偏它還是一直無動於衷，大把大把的撈錢。熱搜榜上依舊烏七八糟，正能量，價值新聞缺失，常年淪落為娛樂明星包裝陣地，各種買賣熱搜榜的新聞時常出現。
上周六晚上，刀子終於落下瞭。
本應是一周之中新浪微博用戶活躍度最高的黃金時間，微博熱搜卻不見瞭。
取代熱搜位置的是新浪的一則整改通知，大致是：被約談，決心整改，熱搜停一周 ....... 刷微博，熱搜本是必看的，它突然不見瞭，打開微博都不知道該幹嘛瞭。
看到監管來得如此凌厲，微博的面子功夫也做的很足。
微博管理員迅速發佈瞭一批涉嫌刷榜的微博賬號，並稱相關話題、熱搜詞和明星，三個月內將不能再次上榜：周筆暢、孫紅雷、宋小寶等在列，具體為：
王樂樂微博
魏千翔
賈冰
初戀男孩馬嘉祺
周筆暢 回應
奇跡男孩
心機老公
艷骨
霹靂爸媽
國民老公
嗨看電視
喪燃夫婦
魏千翔 薑妍
國民小媳婦薑妍
宋小寶 超級水母
丫蛋與前夫
歡樂喜劇人 賈冰
偶像練習生賴冠霖
前任三王梓
吐槽大會馬景濤
廈門婚紗攝影工作室
手表復刻工坊
小宇熱遊直播
男神微品會
娛樂虎少爺
散打哥 v5
白菜優惠券內部分享君
小寶姐姐 m
頭腦王者
澳門雷少
# 張雪迎 光頭 ##gai 眼妝 ## 孫紅雷向瓜子索賠一個億 ## 李小璐現身 ## 炫邁舞不停 ## 大勛小斐張若昀 ## 答題一夜暴富 ## 嘉賓不滿評委黑幕失控發飆 #
但在這份通告全網的名單上，微博之夜上的獲獎明星一個也沒有出現。
隨後周筆暢工作室和孫紅雷均發佈瞭澄清公告，否認有刷榜行為。而頭條哥親自點開 " 周筆暢回應 " 這個話題，發現其數據寥寥，很難支撐其上熱搜。
群眾之目光鑿鑿，誰是微博熱搜榜 VIP 包年大戶，恐怕愛刷微博的吃瓜群眾心裡都有數。而渣浪如此指鹿為馬，難道是在侮辱網友和網信辦的智商？
買一個熱搜到底多少錢？
關於微博熱搜可以買的報道，已經不止一次的出現。
北京日報 2016 年末的一篇報道援引微博營銷從業者言論稱，" 微博話題榜超過六成靠刷 "。而價格上，早中晚三個時段，進前十、前五、前三的標價也不同，按小時計價，" 對外開價可達到一萬元至兩萬元 "。
新京報也在本月 12 日的一篇報道則指出，有微博服務商提供 60 萬元保全天熱搜前十的套餐。有服務商表示，熱搜存留時間與買傢提供的熱搜關鍵詞有關，關鍵詞越能引起網友興趣，則熱搜存留時間越長。
那到底刷熱搜榜需要多少錢？
仔細一搜，發現在豬八戒網，有賣傢公然在 " 微博營銷 " 產品介紹頁面聲稱可以提供微博話題榜、熱搜榜與紅人大號直發服務。
其中，微博話題榜前十收費 3000 元、前五收費 4500 元、前三收費 6500 元、前一收費 10000 元，而微博熱搜榜價格則需要咨詢客服。
而向該店鋪客服詢問時，客服表示微博熱搜與話題榜業務 " 做不瞭 "，但客服並未給出具體原因。而另一傢店鋪的客服人員則表示，刷熱搜榜收費 5 萬，保證前五，時效為一小時。
該客服人員同時聲稱，如果要求必須刷到熱搜榜第一名位置，需要根據具體推廣對象進行報價，一般來說，價格在 10 萬 ~20 萬之間。
而據一位從事明星藝人經紀的人員爆料：
目前，國內許多明星團隊都有 " 自己的團隊做熱搜 "，團隊需要擁有 500 微博活躍用戶，並需要至少 25 個大 V 同時刷關鍵詞，才能 " 做出 " 熱搜。
此外，該從業者爆料稱，自從行業內某女星公關團隊摸清微博熱搜機制後，國內明星團隊大多都采用類似手段 " 做熱搜 "。
其實新浪一直都有承認自己在做營銷熱搜，但澄清說，自己前面都會加上 " 薦 " 這個字，而一般熱搜第三位都是營銷推廣的位置。
新浪意思很明確：如果是官方推廣，都有標記，但刷榜第三方可以操作，自己隻是一個監管不力之罪。
但如何解釋有些熱搜話題突然就從榜上消失，這種除瞭官方操作難道還有第二種辦法？黑客入侵刪瞭？
君不見當年李小璐事件正在發酵的火熱時，卻莫名其妙再也看不到相關話題出現在熱搜榜上，平常這些吃瓜群眾最愛看的事兒，可都是有一個爆一個的。
渣浪這兩年靠著微博發大財瞭。2015 年 8 月 28 日微博的股價跌至最低點的 8.78 美元。截止到目前，新浪股價收盤為 136.1 美元，漲瞭 15 倍。股價飛漲的最大動因在於，其財報的廣告和營銷收入從 2016 年以來，以每季度超過 50% 的增速在迅速拉高。
莊稼熟瞭，要開始收割瞭。新浪微博也不復當年靠著聚合一批大 V 和專業媒體，憑優質內容傲視群雄，突出重圍的光景。
現在的微博，是明星和營銷狗的天下。
在微博上，戲子屁事天下知，將軍孤墳無人問；在微博上，有錢就是頭條熱搜；在微博上，你所看所想，都有人在買賣。
微博在作，在燒自己骨血換來短時收益，看看現在還有多少大 V 願意把優質內容首發到微博。
天道好輪回，蒼天饒過誰，這次監管的一刀若新浪以此時包庇，事後縱容，依舊我行我素的態度待之。
那騰訊的機會又來瞭。
