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距離 " 中國直播元年 "，已經過去瞭兩年。行業洗牌來得比預想中快，一眨眼就到瞭 " 移動直播下半場 "，而這個下半場，戰役仍在持續。
隨著千播大戰的直播潮水退卻，宣亞國際終止收購映客，資本紛紛離場，直播的風口已過。陌陌通過社交切入直播，意外迎來轉機後，今年又收購探探，講回陌生人社交的故事。王者榮耀和絕地求生大火，遊戲直播平臺之間開始瞭搶人大戰，比當年小說網站搶 IP 有過之而無不及。
根據 CNNIC 發佈的第 40 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至 2017 年 6 月，網絡直播用戶共 3.43 億，占網民總體的 45.6%。其中最大的兩部分，是遊戲直播用戶和真人秀直播用戶，分別占網民總體的 23.9% 和 23.1%。
由於內容同質化、用戶興趣衰減等原因，2016 年下半年開始，中小型直播平臺相繼關停。經歷一年的野蠻發展時期，國內優質的主播基本被瓜分完畢，平臺自身的造血和運營能力成為決勝的關鍵。
單一的秀場直播在謀求出路。為解決用戶活躍度下降等問題，大公司開始砸錢引進直播互動節目，中型公司也大多調整瞭主播扶持計劃，試圖通過 PUGC 的方式，重建秀場直播的內容生態。
除瞭相對 " 細水長流 " 的內容運營，直播平臺也在產品側發力。2017 年開始，隨著中國泛娛樂消費的升級，互聯網圈出現很多新產物。一些傳統遊戲如狼人殺、娃娃機被搬到線上，成為各大直播 App 的一個模塊。今年年初，有強運營能力的直播答題，也掀起瞭一次 " 撒幣大戰 "。
潮水退去，秀場直播平臺紛紛開始瞭精細化和差異化運營。與此同時，遊戲直播的競爭進入白熱化階段。遊戲直播的崛起幾乎是必然。細數當下中國的互聯網公司，騰訊的半數營收來自遊戲，網易也主要靠網易遊戲 " 輸血 "。直播作為重要的遊戲推廣和用戶娛樂方式，遊戲直播成為這個繁榮生態中的一環已是必然。
2017 年 5 月，行業突然迎來一波融資高潮。虎牙、觸手、熊貓 TV、花椒直播等平臺相繼宣佈融資，其中絕大多數是綜合性直播平臺。
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後起之秀們打得不可開交，有的沖擊上市未果，有的正在準備上市。都說上市是一個企業的成人禮，直播也不例外。我們不妨來看看，那已經上市瞭的直播巨頭是如何表現。
3 月 6 日，歡聚時代發佈瞭第四季度和 2017 年全年財報。財報顯示，歡聚時代 2017 年總營收為 115.948 億元，同比增長 41.3%。第四季度凈營收為人民幣 36.265 億元，其中直播業務營收為人民幣 33.685 億元，比上年同期的人民幣 22.182 億元增長 51.9%。
也就是說，歡聚時代 91% 的營收來自直播，帶動瞭總體業績的提升。其它業務如在線遊戲、會員訂閱等，占比約 10%。
從 PC 端走來，2017 年的 YY 開始走上瞭移動化之路，移動端月活躍用戶達到瞭 7650 萬，同比增長 36.6%。在內容上，除瞭各大直播平臺標配的狼人殺、直播答題等 " 玩法 " 以外，去年 YY 還上線瞭歡樂鬥、一起玩、小遊戲等功能。歡樂鬥是一個跨直播間 PK 的互動工具，正在直播的主播之間，可相互連麥進行限時禮物 PK；開心鬥是休閑小遊戲的集合，目前也已經有瞭單獨的 App。
對於這兩款產品的發展，歡聚時代 COO 李婷在昨日的分析師電話會議中作瞭說明。在她看來，歡樂鬥其實是一個底層的直播框架，隨著玩法的不斷升級，用戶的互動效率、直播內容的組織性，以及營收數據都將得到提升。開心鬥則有利於吸引更多年輕用戶，相較於狼人殺等單款遊戲，產品的粘性和留存也比預期高。
比起做 PGC、辦線下活動等差異性打法，遊戲直播競爭的關鍵還在流量和用戶。虎牙 2017 年前四季度的活躍用戶數和行業滲透率得以攀升。在此次財報中，歡聚時代同時透露，虎牙直播已經向美國證券交易委員會秘密提交瞭 IPO 申請文件。
不管是深化 " 直播 +" 的一體化泛娛樂平臺，還是孵化出虎牙，可以看出，YY 這幾年一直深耕陪伴和沉浸式消費場景，探索狼人殺、直播答題等新玩法，小遊戲、社交、小視頻一個都不能少。此外，YY 已經形成瞭主播、公會及平臺三位一體的生態體系，具有強大的自身造血能力。
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在中國做直播平臺，監管是一個繞不開的坎兒。
2016 年 9 月以來，廣電局、網信辦、文化部紛紛針對直播平臺下發系列文件，對平臺運營、主播行為、用戶互動等加強監管。幾大部門輪番上陣，基本上每次都能關停或處罰幾十個直播平臺，其中不乏處在行業頭部的明星產品。
梳理這些文件政策，不難發現監管的重點主要在牌照和內容兩方面。
內容監管尚可防微杜漸，牌照卻是急不來的硬標準。一般來說，直播平臺需持有兩證，一是文化部頒發的《網絡文化經營許可證》，二是廣電局頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》。目前，國內不少中小型直播平臺，都無法做到兩證齊全。在這一點上，大平臺擁有絕對優勢。
隨著國傢監管的嚴格以及對同質化平臺的淘汰，直播平臺已從 200 多傢公司較 2016 年減少近百傢，直播行業流量逐漸向龍頭平臺聚集。至 2017 年下半年，各網絡直播平臺的違法違規內容其實已經明顯減少，行業內容規范已經基本形成。
歡聚時代 CFO 金秉在電話會議中，提到瞭最近比較熱的天佑事件：" 天佑的違規行為基本上都發生在 2015 年以前，而這幾年我們在提升天佑在我們平臺的內容質量方面做瞭很多事。" 他表示，YY 會一直與政府進行合作，一起為行業其他公司和主播群體打造樹立典范。
無論從資本還是政策上看，直播從來都是巨頭之間的博弈。可以說，直播平臺的人力、物力和財力，直接決定瞭它的抗風險能力。一方面，大平臺擁有數量龐大的審核人員，也有雲計算、人工智能等技術加持，對於內容的篩選和優化有更高的要求；另一方面，綜合性平臺業務較多，單一主播或頻道的關停，不會對平臺造成毀滅性的打擊。
一個明顯的事實是，直播行業月活進入存量時代，增長態勢趨緩，行業 " 馬太效應 " 愈發加劇。遊戲直播行業四強紛爭，競爭進入白熱化狀態；泛娛樂直播行業，也在不斷尋找類似狼人殺、抓娃娃和直播答題的 buff。誰也沒有安逸的機會，未來還有諸多變數。但可以預見的是，距離遊戲直播大局落定可能已經不遠瞭。
吳懟懟，虎嗅、36 氪、鈦媒體、界面、i 黑馬等專欄作者，前澎湃記者，專註互聯網和文娛行業個性解讀。聯系以及入讀者群 " 一群顏值極高的患者 "，請加微信 wuduidui728。
