3 月 8 日短短一天時間內，鬥魚和虎牙這兩大遊戲直播領域的死對頭，雙雙宣佈獲得騰訊融資，其中鬥魚獲得投資 6.3 億美元，虎牙獲得投資 4.6 億美元。不難發現，這兩傢直播平臺在此之前，已經或正在做著好幾件相同的事，比如兩個平臺雙雙宣佈實現瞭盈利，又比如都在年初被曝籌劃 IPO 上市。
騰訊此次同時投資兩傢平臺，不免引起業界多種猜測，有說遊戲直播已經沒有下半場瞭，有說直播平臺將進入收割期，有說騰訊此舉意在最終合並兩傢平臺。其中留給觀眾最大的懸念是，在騰訊資本的推動下，鬥魚和虎牙兩傢從前一直劍拔弩張的遊戲直播平臺，最終真有可能合並嗎？
我們分別從騰訊、鬥魚和虎牙、用戶的角度分析，看兩傢直播平臺合並的可能性有多大。
騰訊：收入麾下是表象，合二為一是根本
遊戲業務是騰訊極其重要的營收板塊，現在騰訊將兩傢遊戲直播平臺收入麾下，以拓寬自傢遊戲版圖也是無可厚非。
第三方數據監測平臺極光大數據顯示，2017 年移動互聯網行業榜單中，市場滲透率前三的網絡直播 App 中，鬥魚占據 3.6%，滲透率同比增幅達 49.4%；YY live 占 3.3%，滲透率同比增幅 3.3%；虎牙占 2.9%，滲透率同比增幅 38.1%。
從這一數據至少可以看出，處在第一梯隊的直播平臺前三甲中，定位為遊戲直播的鬥魚和虎牙市場滲透率增幅相對較大，除去雙方各自的發展局限性，遊戲直播平臺還有不少市場空間亟待挖掘。
既然兩傢遊戲直播平臺有著良好的發展勢頭，被騰訊盯上也在情理之中。
一來，遊戲直播是平臺流量來源的關鍵，有瞭流量上的保障，那麼對於騰訊來說，其在用戶和渠道上的佈局都能從中受益，還能在一定程度上對競爭對手的業務造成沖擊；二來，有瞭兩大遊戲直播平臺的支持，無論對騰訊構建自傢的遊戲電競生態，還是整個遊戲產業鏈的佈局來說，都能從中受益。
但要促進自傢遊戲產業鏈的成熟，僅靠投入資金是無法直接推動的。筆者認為，騰訊投資兩傢遊戲直播平臺的背後，必然還隱藏著更大的佈局，其終極目的在於促進兩傢平臺走向合並。
這一點，從騰訊以往在遊戲直播領域的佈局可以窺見端倪。而且對於騰訊這種頭部遊戲廠商，一般不打無準備之戰，一切盡在掌握中。眾所周知的是，騰訊除瞭此次同時投資兩傢遊戲直播平臺，還有自己的移動電競平臺企鵝電競，但顯然企鵝電競的發展勢頭難以趕上鬥魚和虎牙。
既然如此，何不就此將兩傢平臺收入囊中，成為自己的左膀右臂。對騰訊而言，如果鬥魚和虎牙將投入的資金繼續用於無謂的鬥爭，到最後必然有一方業務受到沖擊，或許兩敗俱傷也未必。雖說無論哪一方勝出，最終贏傢都是騰訊，但要實現更大的產出，必然隻有推動合並才是最佳路徑。
如此一來，騰訊發展遊戲直播就顯得不那麼費力瞭。這也正應驗瞭眾人的那句話，有錢真的是可以 " 隨心所欲 " 的。隻不過這種 " 隨心所欲 " 也並非瞎子過河，騰訊有著自己的小算盤，畢竟除瞭此次投資大事件，其在先前已經兩次投資鬥魚。
再者，雖說歡聚時代在投資完成後將繼續享有虎牙的實際控股權，但在投資完成後的第二到第三年間，騰訊可以以市場公開價購買虎牙股份，控股權最多可達 50.1%。這樣一來，一旦騰訊掌握瞭虎牙的絕對控股權，那麼真正將虎牙收為己用也是為期不遠瞭。
至於此次為何同時投資兩傢平臺，筆者認為，這或許跟兩傢平臺即將 IPO 上市有關。顯然，有瞭資本的推動，兩傢上市的步伐將會進一步加快，騰訊此舉相當於充當瞭強大的助推器角色，鬥魚和虎牙 IPO 上市或許指日可待。一旦雙方實現這一目標，三方皆大歡喜。
因而，無論此前雙方的戰鬥有多激烈，此刻為瞭資本低頭，握手言和走向 " 共同富裕 " 似乎才是騰訊的最終目標。至於雙方何時合並，過渡期有多長，期間可能發生的變數，這是後話瞭。
鬥魚和虎牙：持續燒錢鬥爭無益，握手言和或是最佳選擇
對於鬥魚和虎牙，是繼續鬥爭還是走向合並為好，這得從遊戲直播行業談起。
互聯網行業中，平臺與平臺之間的燒錢大戰屢見不鮮，但最終雙方可能都難以從中撈到好處，甚至反而處於長期虧損、難以盈利的亞健康狀態。摩拜和 ofo 就是一個典型案例，長期的圈地、圈用戶大戰導致 ofo 面臨資金短缺局面。雖說 3 月 13 日 ofo 剛宣佈獲得 8.66 億美元融資，但也可以預見兩傢平臺的燒錢鬥爭還會持續。
對遊戲直播平臺而言，這同樣是個燒錢的生意，用戶轉化率低不說，變現能力不足更是成為其最大的軟肋。假設雙方將資金繼續用於爭奪市場，最後迎來的不僅是內憂，想必也會外患無窮。
因而，在最後贏傢還沒決出之前，是繼續抗爭還是各退一步，也有許多企業給出瞭答案，比如曾經的同程和藝龍，合並 3 個月之後就被曝計劃香港 IPO，又比如美團和大眾點評，合並之後繼續揮灑餘熱。
但話又說回來，如果合並那麼容易，摩拜和 ofo 之間的這場戰爭也不會持續那麼長時間瞭，好不容易躋身行業巨頭位置，怎可突然妥協，而且這些平臺都有一個一傢獨大的夢想吧。
但有時候，合並與否並不能跟隨平臺的意志而轉移，考慮實際情況才是硬道理。
還記得去年底的遊戲外掛事件麼，這次事件使得鬥魚口碑急劇下滑，面臨嚴重的信任危機；外加去年底近 20 位主播的流失，也成為擺在鬥魚面前的迫切難題。說白瞭，為填補主播空缺，以及尋求平臺更長遠的發展，鬥魚需要更大的資金投入。
再看虎牙，除瞭直播需要投入的高成本帶寬，虎牙還缺乏培養主播等方面的造血能力，這也暗示其同樣面臨資金缺口難題。而此次被納入騰訊遊戲體系的虎牙，往後資金的來源也顯得容易一些，畢竟現在的東傢歡聚時代能夠給予的支持有限，否則就不會提出騰訊未來可收購大部分的控股權這一細節瞭。
由此可以得出結論，鬥魚和虎牙最終是否走向合並，並不能成為騰訊的一廂情願，也不是鬥魚和虎牙的 " 兩廂不願 "，而要根據雙方實際情況做出選擇。即使鬥魚和虎牙與摩拜和 ofo 一樣，都有一顆征服對方的心，但或許在強大的資本推動下，雙方最終會走向妥協。如果用一句話形容這場遊戲，或許可以這麼說：" 千金難買我願意，但億金可以 "。
再有，隨著直播行業監管力度的加大，留給直播平臺們 " 為所欲為 " 的空間不多瞭。現在的直播平臺除瞭要規避風險謹慎前行，還要探索多元化的直播方式尋求長遠發展。這也是眾人皆能看到的，雖然許多平臺都在試水泛娛樂化的直播業務，不過可想而知擺脫固有標簽的過程是漫長而曲折的。
總而言之，等到騰訊遊戲產業生態發展到一定階段，需要進行資源整合之時，或許就離鬥魚和虎牙握手言和不遠瞭。
用戶：合並後更省心，不用跟著主播和比賽遷徙
由中娛智庫聯合發佈的《2017 年中國網絡表演（直播）發展報告》顯示，截至 2017 年 12 月底，在線直播領域的用戶規模中，秀場直播用戶規模為 3.12 億，泛娛樂直播達到 3.6 億，遊戲直播為 2.47 億，其中遊戲直播聚攏瞭電競和賽事方面的資源。
雖說比起其他兩種直播領域，遊戲直播這種過於垂直的領域在用戶規模上稍顯弱勢，但從用戶角度來看，誰擁有瞭電競和賽事方面的優勢，誰就能輕易掌握遊戲用戶資源。這也就是說，遊戲直播領域的用戶粘性是不太穩定的，用戶比較容易跟隨賽事和主播轉移平臺。
這也不難理解，一般情況下，用戶選擇直播平臺的一個主要因素，與平臺所掌握的直播版權有著密切關系。比如英雄聯盟賽事中，鬥魚拿下瞭 LPL 中國賽區的直播版權，虎牙拿下瞭 LCK 韓國賽區的直播版權。如此一來，如果兩傢能實現合並，那麼用戶就不再需要切換平臺觀看賽事。要知道對於 LOL 等遊戲愛好者來說，他們的熱血是帶動平臺前行的動力。
再從遊戲主播的角度看，用戶選擇平臺的另一重要因素，也與主播所在的平臺有著緊密聯系。簡單來說，主播在哪個平臺，用戶就在哪個平臺，主播對平臺的影響力不言而喻。去年底，鬥魚當紅遊戲主播跳槽虎牙事件，使得平臺之間的搶人大戰迅速升溫。
而要培養一名業務熟練並且深得人心的主播，平臺同樣需要巨大的資金投入。要是兩傢平臺能實現合並，那麼共享主播和賽事或許就能成為現實，減少主播跳槽給平臺造成損失，也減少瞭用戶因賽事和主播所在平臺的不同，所出現的頻繁轉移現象。
總而言之，直播平臺與其他互聯網行業平臺類似，無論其在業務上產生哪些改變，最終的服務對象都要圍繞用戶進行。既然遊戲直播平臺的合並能為用戶帶來實際的便利，或許走向合並就是虎牙和鬥魚的終局。
合並之前，鬥魚和虎牙的火藥味依然十足
綜合來看，隨著兩傢遊戲直播平臺被資本看好，整個直播行業開始步入收割期，兩大遊戲直播平臺也會走入強者恒強時代，處於其他梯隊的平臺地位也會受到更大擠壓，在激烈的鬥爭中選擇站隊，也成為這些平臺們的不二之選。
鬥魚和虎牙受到瞭騰訊資本的青睞，一系列現象也表明走向合並也許是最好的結果，但從短期來看，雙方的燒錢大戰或許還會持續一段時間。也就是說，雙方的內戰不會因為受到資本的幹擾而終止，兩傢平臺的競爭歸根到底是人才、資源等方面的競爭，而提供過硬的內容服務才是彰顯實力的評判標準。
近兩年來，在線直播平臺紛紛涉足更加細分化的直播領域，如 " 直播 + 綜藝 "、" 直播 + 旅遊 "、" 直播 + 短視頻 " 等，為用戶帶來更加豐富多元的直播內容。隨著直播行業競爭日趨白熱化，內容創新之路越發難走，跨界融合成為直播平臺們共同奔赴的戰場。
總的來說，對於現在的鬥魚和虎牙，以遊戲業務為核心，尋求多元化發展也成為瞭它們共同的發展方向，不過也不可避免地與其他直播平臺成為直接的競爭對手。為謀求更大發展為平臺圈地，直播平臺們 " 直播 +" 的探索之路也會一直持續，但這個燒錢大戰還要持續多久，且看騰訊在遊戲上的佈局之道吧。
文 / 劉曠公眾號，ID：liukuang110
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