萬眾期待的微信小遊戲 " 跳一跳 " 商業化之路終於開啟。眾所周知，微信小遊戲 " 跳一跳 " 上線瞭又一廣告。騰訊微信一位高管也在朋友圈證實此事。在此，大叔做個短評。
以 " 跳一跳 " 為首的微信小遊戲一經推出，就在朋友圈刷屏無數。日前，微信公佈的春節數據顯然，小遊戲同時在線人數最高達 2800 萬人 / 小時，其驚艷程度堪比微信紅包。而 " 跳一跳 " 榮登 " 最受歡迎小遊戲 " 排行榜首位。
一、" 跳一跳 " 耐克廣告長啥樣？
大叔體驗瞭一下，廣告出現在至少 5 個 " 橋墩 " 之後，跳之前是品牌色和 Logo，小 "i" 跳上去之後，盒子變色，出現瞭 "nike react" 字樣的廣告。經過搜索發現，原來這是 nike 的一項自主創新的專利泡棉科技，最早發佈於籃球產品，馬上將運用到跑鞋產品上。
顯然，由於微信對商業化的動作一直是小心翼翼的，目前來看，" 跳一跳 " 的第二個商業化廣告就是 nike 的一個小鞋盒，對用戶的好處就是多瞭 20 分。
二、為什麼是 nike？
從品牌和產品關聯性來看，" 跳一跳 " 與運動品牌 nike 倒是挺搭的，這是大叔認為第一個廣告是 nike 的主要原因，當然，人傢牌子也大。但大叔認為廣告的創意性嚴重不足，也沒有加上品牌可能最在乎的社交屬性，僅僅是一種品牌名字的曝光，連產品展示都沒有做到（如果鞋盒算的話）。
三、品牌怎麼投放 " 跳一跳 " 廣告？
大叔得到的消息是 " 跳一跳 " 的廣告門檻不低：2000 萬費用 + 張小龍親自挑選品牌，第一波已經結束瞭，有沒有第二波目前還不知道。具體招商政策沒有，比如 nike 這個廣告，大叔用三個微信玩，有 2 個微信可以看到。
大叔的理解是，你主動找上門基本沒用，得等著被告知，當然，也基於品牌和騰訊以往的合作業務量級。
四、怎麼評價小遊戲這次的廣告？ 1、用戶接受度較高
微信小遊戲是在 2017 年 12 月 28 日上線，借助瞭微信開屏級的推廣，迅速成為微信又一極具商業價值的產品。當時，就有很多人猜測，這種輕度過關類的小遊戲，非常容易商業化，比如跳一跳的每個 " 橋墩 "，其實已經在後期加上瞭包括 " 微信支付 " 字樣的推廣。當然，用戶的想象力更大，比如小 "i" 跳到一個標有網易雲音樂的播放器上，可以給自己點一首歌。大叔記得，當時，還有一波品牌，做瞭 " 跳一跳 " 的借勢海報。
2、商業化進程加速
雖然微信的商業化一直很小心，但其商業化的進程在明顯加速。這點可以對比朋友圈廣告。微信朋友圈在 2012 年 4 月 19 日上線，其首個商業化產品——朋友圈廣告是在 2015 年 1 月 25 日，足足等瞭近 3 年，而小遊戲的商業化時間提速到瞭 3 個月。當然，也正是由於朋友圈的廣告化並沒有那麼快，才激發瞭其巨大的社交功能，甚至超越瞭微博。
3、方式需要優化
除瞭曝光數據漂亮和用戶接受度高，其實在移動社交時代，品牌更在意的是與用戶的對話，大叔認為，小遊戲下一步的商業化方式需要優化，尤其需要加上社交屬性，這是大叔認為微信體系廣告的最大價值。
五、建議品牌跟進嗎？
大叔覺得可以先等一等，反正 " 被翻牌 " 本身就是一種等。當然，能第一個吃微信的螃蟹，也是很好的，這還取決於品牌本身的屬性和你的目的。
作者：大叔，在 36 氪的付費專欄《刷屏的 18 個方法論》已上線
來源：微信公眾號 " 萬能的大叔（ID：wannengdedashu）"
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