天黑不能閉眼。因為資金正在瘋狂湧入 " 狼人殺 "。
沒人能想到，" 狼人殺 " 能在一夜之間突然爆火，成為新款國民 " 現象級 " 遊戲；更沒人能想到，它正在成為和共享單車、短視頻一樣被投資人爭先恐後投資的風口。
起源於蘇聯，卻征服瞭全世界
從名字上看，" 狼人殺 " 似乎起源於美國，但其實它最早可追溯到 1986 年蘇聯莫斯科大學心理學部的 Dimma Davidoff 發明的 Mafia（即黑手黨）遊戲，該遊戲最早被用於心理學研究和實驗。
隨後，該遊戲被帶到美國大學校園裡，並與美國社會特有的 " 狼人傳說 " 結合在一起，產生瞭以狼人文化為背景的殺人遊戲。直到 2001 年，該遊戲才被法國開發商 Asmodee 商業化，隨後便向全世界推廣，2009 年正式傳入我國。由於 " 狼人殺 " 更考量玩傢的邏輯思維、語言表達能力和控場能力，因而受到瞭高端人群的喜愛。
直播、綜藝媒體放大後，呈病毒式傳播
天風證券認為，引爆 " 狼人殺 " 的直接導火索是直播、綜藝節目等媒體的病毒式傳播。利用粉絲經濟大量吸睛，" 狼人殺 " 獲得瞭玩傢和資本的青睞。
2015 年 5 月，戰旗 TV《Lying Man》節目推出我國第一個電競主播的狼人殺真人秀節目，使得狼人殺獲得小部分用戶關註。
2016 年 6 月熊貓 TV 推出《Super Liar》，9 月推出《Panda Kill》，依靠知名電競主播 JY、囚徒、少幫主、2009 等吸引瞭大量用戶。《Panda Kill》第一季數據顯示，播出期間 PCU（在線觀看人數）峰值超過 350 萬，平均 PCU 在 220 萬左右。
2016 年 9 月，馬東《飯局的誘惑》綜藝節目上線，邀請《奇葩說》的知名奇葩們顏如晶、肖驍等以及明星加盟，帶動狼人殺另一波上漲。數據顯示，《飯局的誘惑》共獲得 5 億播放量，直播節目在鬥魚的累計播放量有 6000 萬。
數據顯示，《LyingMan》、《SuperLiar》、《飯局的誘惑》等綜藝節目都直接導致瞭 " 狼人殺百度搜索指數 " 的一路上揚。" 狼人殺 " 遊戲能成為傢喻戶曉的 " 現象級 " 遊戲，直播和綜藝媒體傳播功不可沒。
妹子多、年輕化
相比其他卡牌類遊戲，狼人殺更受女性歡迎。
據 QuestMobile 5 月數據，《 狼人殺 》 女性用戶占比超過男性，達 52.5%，《歡樂狼人殺》女性玩傢占比 41.4% ；相比 TOP5 卡牌類 APP ，《部落沖突》、《爐石傳說》、《英雄殺》女性用戶占比都低於 20% 。
天風證券認為，" 狼人殺 " 之所以能夠贏得女性的青睞，原因在於其門檻較低，遊戲角色豐富，趣味性強，考驗演技和直覺，更具有娛樂化和社交化特性。同時，擁有大量女性群體的狼人殺產品，也將依靠其優質女性用戶吸引更多的男性用戶。
此外，狼人殺玩傢幾乎呈現著普遍的年輕化。QuestMobile 5 月數據顯示，《歡樂狼人殺》、《狼人殺》和《天天狼人殺》24 歲以下的用戶分別為 51.2%、67% 和 71.6%。
直播、綜藝、桌遊、社交等入局，狼人殺成最大投資風口，產品遍地開花
似乎在一夜之間，資本集中關註起瞭狼人殺這個領域。
2016 年 12 月 4 日，" 天天狼人殺 App" 正式上線，創始人李宇辰很快就接到瞭將近 30 傢投資機構的見面邀請，迅速完成瞭首輪融資。
2017 年 3 月初，上海假面科技公司 " 狼人殺 App" 獲青松基金、天鴿互動的數千萬元人民幣 A 輪融資，公司估值過億。據《新京報》報道，遊戲巨頭騰訊等也開始私下聯系小型的創業團隊，有意進行投資。
2017 年 5 月，" 狼人殺官方 " 獲得 1000 萬元天使輪融資，投資方為英諾天使基金、梅花天使創投等，但產品目前仍在內測中。
同時，" 玩吧 " 獲得高榕資本數千萬元 A 輪融資，由謝娜代言的 " 歡樂狼人殺 " 也正式上線並登上湖南衛視《快樂大本營》的舞臺 ……
截止目前，市場上已有數十傢公司推出瞭狼人殺類產品，應用商店 " 狼人殺 " 同品類產品超過 40 款。據天風證券分析，" 狼人殺 " 市場的主要參與者有直播、綜藝領域、桌遊和社交平臺，以及獨立 APP 垂直創業公司，目前尚無大遊戲廠商直接進入這個領域。
但是，並非所有的 " 狼人殺 " 產品都收到瞭市場的歡迎，遊戲市場先發優勢明顯。數據顯示，截至 2017 年 6 月，《狼人殺》飆升至 App Store 社交免費排行榜第 4 名，僅次於微信、QQ 和微博；社交暢銷排行第 5 名，僅次於陌陌、QQ、映客和 NOW 直播。從 iPhone 免費榜狼人殺類產品排名來看，《狼人殺》、《歡樂狼人殺》、《飯局狼人殺》、《天天狼人殺》和《天黑狼人殺》依次位列 App Store 社交免費榜單第 4、9、20、21 和 137 名。
從遊戲到社交：將成為 " 下一個陌陌 "？
天風證券認為，" 狼人殺 " 並沒有創造新的玩法和需求，之所以被引爆是因為其突破瞭時間、空間和社交范圍的局限性，提升遊戲匹配和陌生人交友的效率 。
通過降低參與者的門檻，包括時間和空間的壁壘，增加熟人社交和陌生人選擇的可能性，狼人殺得以引爆。《手狼》以及《天天狼人殺》等眾多產品之所以難以破局，正是其難以擺脫狼人殺原本的遊戲屬性，依然是重度的遊戲產品。《歡樂狼人殺》、《飯局狼人殺》等借助綜藝節目走紅，利用線上狼人殺場景實現社交的目的，通過插麥、語音交友房間等方式實現交流互動。
《歡樂狼人殺》的破局之處，根本原因不是在於《快樂大本營》的導流，而是其對社交產品的定位明晰，針對碎片化時間特點，做針對 90 後、00 後的碎片化社交。《歡樂狼人殺》因真正實現到碎片化的場景、社交重於遊戲，脫穎而出。QQ 和陌陌的入局，也可以看到，佈局狼人殺，借力遊戲，意在社交。
" 天天狼人殺 " 股東、被稱為 " 國服第一狼王 " 的 JY 在接受《商界》采訪時也表示，狼人殺之所以會火是因為強大的社交屬性。
因為現在太多的人宅在傢裡，都用手機、電腦等通信軟件溝通，能夠走出來結交新朋友一起玩遊戲的機會太少。通過線上狼人殺結交朋友，和你去一個桌遊吧，玩瞭一局遊戲後認識一個人一樣自然，而且大傢有共同話題。現在的狼人殺，應該 60% 是社交，40% 是遊戲。
