北京商報訊（記者 劉一博 武媛媛）瀘州老窖 ( 48.360, -0.46, -0.94% ) 旗下戰略單品國窖 1573 宣佈停供，釋放出漲價信號。7 月 13 日記者獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發《關於停止國窖 1573 經典裝訂單接收及發貨的通知》（以下簡稱 " 通知 "）。通知顯示，為保障廣大經銷客戶利益，提升經銷客戶的資金周轉率，同時避免淡季經銷客戶庫存過大的情況，進一步強化落實終端配額制。經該公司研究決定，即日起，暫停國窖 1573 經典裝的訂單接收及發貨。
近幾年隨著個人消費升級、商務需求的復蘇，高端白酒市場實現快速增長的同時，產品價格也水漲船高。有經銷商指出，國窖 1573 作為瀘州老窖旗下高端白酒品類，此時為消化白酒淡季庫存、強化終端配額制停供，同時很可能也在為新一輪停貨挺價做準備。值得一提的是，早在今年年初，瀘州老窖股份公司總經理林鋒也曾明確表示，在確保經銷商利潤的基礎上，2017 年將對國窖 1573 實施提價戰略。
據調研數據顯示，目前高端白酒已經進入價格提升通道，茅臺、五糧液 ( 51.820, -0.36, -0.69% ) 、瀘州老窖終端價格不斷上行。其中，五糧液和國窖 1573 的出廠價從 2015 年至今分別提升 21% 和 10%。預計未來三年高端白酒行業將保持量價齊升態勢，收入復合增長 15%-20%。
瀘州老窖長期聚焦國窖 1573、特曲、窖齡等核心產品，去年通過一系列策略佈局，在行業調整期尾聲實現業績飄紅，也為今年以來對國窖 1573 持續進行調價增加底氣。今年 1 月份，瀘州老窖為避免春節前物流緊張的困擾，並保證節後價格表現，先後宣佈暫停接收國窖 1573、瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖頭曲、瀘州老窖二曲四大戰略單品的訂單。2 月 17 日，瀘州老窖重慶片區發佈國窖 1573 停貨提價通知：即日起暫停各級經銷客戶開門紅市場促銷費用兌付；根據重慶市場目前動銷庫存，2 月 22 日起停止接收訂單及發貨，待恢復後將嚴格按計劃內外價格 1：1 執行配額，各級價格以 60 元每臺階上行。3 月份，瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒宣佈，52 度 500ml 國窖 1573 最新結算價上漲至 680 元 / 瓶；52 度窖齡酒 30 年取消隨貨政策並與老字號特曲一起上調至 218 元 / 瓶。
對此，白酒營銷專傢蔡學飛表示，國窖 1573 通過渠道整理、庫存消化以及市場佈局調整進行漲價的意圖很明顯。目前高端白酒市場發展環境良好，且高端白酒產品價格上揚的同時，為次高端白酒產品拉開生存空間，此時白酒企業進行品牌提升和價格調整是聚焦高端、次高端市場以及提升品牌價值、鞏固核心競爭力的必要手段。此外，據調研數據顯示，去年國窖 1573、特曲、窖齡收入預計分別為 29 億元、19 億元、9 億元左右。隨著渠道擴張以及產品價格提升，預計未來三年國窖 1573 收入有望保持 30% 以上復合增長。
