在福建莆田，流傳著這樣一句話：“讓全世界都穿得起名牌！”這個從 80 年代就有著“中國鞋城”之稱的城市，近些年因為大量生產仿冒名牌鞋，一度被戲稱為“假鞋之都”。
假鞋產業的興盛，讓大批莆田人享受著財富帶來的快感，卻不可能是長久之計。多年來，莆田市政府一直希望擺脫“假鞋之都”的稱號，一方面打假行動不斷，另一方面在為國內外高端品牌代工的同時，莆田鞋業正在轉型升級，打造自己的品牌。
據中國之聲 3 月 10 日報道，全國人大代表、莆田市市長李建輝表示，最近幾年莆田為國際知名品牌代工的訂單越來越多，並且莆田要聯合創牌，打造“莆田好鞋”，超越歐美標準。李建輝稱，創造自己品牌的時代已經到瞭，要有中國制鞋的自信。同時，李建輝還為莆田鞋代言表示，穿瞭莆田鞋就不想換下來。
▲視頻來源：中國之聲
莆田現有 4000 多傢制鞋企業，其中規模以上 313 傢，從業人員 50 萬，2016 年完成規模工業產值 677.5 億元。如此龐大的產業轉型升級之路道阻且長，陣痛難免。
曾是“假鞋之都”
說到的莆田的仿冒鞋制造業，就不得不提到位於莆田城廂區的安福電商城。這個距離市政府隻有一公裡的黃金地帶，白天門庭冷落，大部分商鋪大門緊閉。隻有到瞭晚上，安福才會露出本來的“繁榮”。
記者描述到：
晚上 10 點鐘，出入安福電商城必經的雙向四車道馬路，堵車瞭。
堵的一水兒全是摩托車，車後座上無一不綁著裝滿假鞋的大紙箱子。在莆田，這樣的騎手被稱為“阿冒”。
安福電商城像是整個假鞋產業鏈在黑夜裡的中轉站，騎手阿冒們從四面八方流進來，帶上假鞋再從這裡流出去。
電商城的第一晚，似乎隻有我一個人沒有騎著摩托車，手裡沒有拎黑色塑料袋，懷裡沒有抱著成摞的鞋盒子。這些標志是如此明顯，仿佛比面孔更能讓安福電商城分辨一個人是否屬於這裡。
▲圖片來源：都市快報視頻截圖
不過，這樣的盛況已是“傷瞭元氣”後的安福電商城。
曾經，這裡是鞋業制假者與外部世界的連通地，每一晚，數以萬計的假鞋從這裡流向全國各地的市場以及線上平臺。彼時周邊進貨出貨的幾條主路上，不要說是電瓶車瞭，就算是步行者都很難擠進去。
▲ 2017 年 1 月 8 日，福建莆田，中國安福電商城。圖片來源：視覺中國
一種在當地流傳甚廣卻無法求證的說法是，國內市場上 10 雙假鞋裡，有 9 雙從這裡發貨；全球每 3 雙耐克鞋中，便有一雙是來自這裡的仿品。
打造自有品牌
莆田人並不願意貼著“賣假鞋”的標簽一直走下去，莆田市政府也一直希望擺脫“假鞋之都”的稱號。
2017 年 12 月中旬，公安部部署開展為期 2 個月的打擊侵犯知識產權犯罪專項行動，“針對各地屢打不絕的地域性造假 ‘ 頑疾 ’ 開展嚴厲打擊和集中整治”。在莆田，工商系統僅在去年 9 月至 12 月打擊鞋類商標侵權違法行為專項行動中，就立案查處商標侵權違法案件 138 件。
▲圖片來源：視覺中國
與打假同時進行的是莆田鞋業的轉型升級，打造自己的品牌，莆田喊出瞭“莆田好鞋 · 歐美標準”的口號。
一個鮮明的對比：
在福建，產鞋聞名的城市除瞭莆田，還有晉江，兩座相距百公裡的城市都曾是國際知名品牌的代工基地。然而，晉江的鞋商依靠瘋狂投入打造自有品牌，產生瞭安踏、特步、361 度等知名的品牌，而莆田雖然有 4000 多傢制鞋企業，但卻沒有上市企業或是大型的品牌企業。
不過，打造品牌，莆田有自己的優勢。
早從 80 年代開始，莆田便開始為國際知名品牌代工，如今仍然是耐克、阿迪達斯、安德瑪、安踏等國內外中高端品牌的重要代工基地。正如莆田市市長李建輝所說，30 多年的代工經歷，使莆田培養瞭一大批技術精湛的工匠，做鞋的產業工人達到 30 萬人。
今年年初，售價在 5000 元人民幣左右的巴黎世傢“老爹鞋”被證實制鞋工廠已經從意大利搬到瞭莆田，巴黎世傢表示“因為中國的制造商擁有專業的技術和能力能生產更輕的鞋子。”這證明瞭莆田的實力。
轉型成績顯著
光有技術還不行，在莆田，打造自有品牌的“真”無時無刻不受到“假”的挑戰。
上觀新聞報道稱，“貨真價實”這個詞在莆田成瞭悖論：一面是完整的制假鏈條，一面卻又是在這一嚴密鏈條中尋找良心與道德的說辭，“假鞋比真鞋質量還要好”。
正如一位當地的出租車司機所說，“在莆田，你如果買瞭一雙正品鞋，有人真的當正品看嗎？真的也變假的瞭。”
另外，對於鞋商來說，同一條生產線做出來的鞋，貼阿迪耐克的標賣四五百，掛自己牌子一百五還不一定賣得出去，面對這樣的差別，鞋商下決心全力投入打造自有品牌並不容易。
轉型之路並不容易，為瞭營造良好的產業發展環境，莆田市政府出臺瞭《加快鞋業轉型升級七條措施》，同時開展瞭打擊“仿冒鞋”和“假海淘”違法行為專項行動，引導莆田鞋業企業自主創新，並且整頓安福電商城，要求入駐商傢誠信經營。
▲圖片來源：視覺中國
莆田政府的努力已經帶來瞭改變。福建日報報道，在莆田記者聽到最有意思的兩句話就是，“電商越來越有勁瞭”“電商越來越難做瞭”。前一句是莆田新興鞋業電商品牌經營者說的，指的是通過跨境電商，自主品牌鞋暢銷海外；後一句是莆田“阿冒”說的，指的是在線上線下強力整頓下，高仿冒牌鞋的生存空間越來越小。
根據莆田市人民政府官網，去年前 11 月，莆田制鞋產業實現工業增加值 222.03 億元，增長 15.9%，對規模以上工業經濟增長的貢獻率為 40.4%，拉動規模以上工業經濟增長 3.2 個百分點。
每經編輯 何小桃
每日經濟新聞綜合中國之聲、
、上觀新聞、福建日報等
