國美輕資產背水一戰 新門店盯三四線市場
■本報記者 賈 麗
近日，國美的關註度伴隨著黃光裕即將出獄傳聞而逐漸升溫。
據《證券日報》記者獲悉，國美將對公司部分業務板塊和模式進行一次調整。
事實上，國美系近期已經動作頻頻。進軍娛樂產業、造自有品牌智能手機、經歷一輪輪調整，建造前所未有的 VR 影院等店中店模式，目前國美的業務鏈條正在向各個維度加速延伸。近日，國美互聯網 CEO 方巍宣佈國美零售將加速打造多元化娛樂休閑賣場，加速變身系統集成服務商，以在多元領域的擴張為主，加速渠道向三、四線城市下沉。
新零售元年動作頻頻
近兩年國美在資本層面也動作頻頻，其先入股徽商銀行，後又入股港股傳媒公司中國星文化、增持中關村 ( 7.530, -0.21, -2.71% ) 佈局醫藥產業，國美在業務和體系上正在經歷一輪大規模整合。
在國美重新定義其零售模式的同時，其更重新定義瞭國美本身。今年，國美再次從單一的傢電零售商向 " 以傢為軸心的解決方案提供商 " 轉型。在這次調整和轉型後，在大部分零售商仍深陷虧損泥沼之際，國美今年上半年實現瞭較好的業績。
"2017 年是中國的‘新零售元年’，國美將抓住這一新時代的機遇進擊新零售。" 國美互聯網 CEO 方巍表示。
事實上，宣佈正式從過去單一的 3C 產品零售商向系統集成商轉型後，國美首先在門店進行瞭大規模調整和轉型。通過一系列改造，國美目前在全國有 170 多傢大型門店建成瞭電競、動漫、VR 影院等店中店，以及包括空凈系統、全屋凈水系統等多個以 " 傢 " 為核心的場景體驗區。
而圍繞這一變革，國美也頻頻進行資本運作，引入合作夥伴。今年 1 月份，國美與東易日盛 ( 23.700, 0.00, 0.00% ) 旗下速美集傢聯合推出的 " 速美超級傢 "；5 個月後，國美又以 3.56 億元投資互聯網傢裝公司愛空間。同時，國美還與泥巴公社、more+ 貓舍、覓糖裝飾等傢裝、裝飾公司進行合作。
業內人士預計，2017 年下半年國美將導入近 100 傢門店，2018 年傢裝業務預計拉動同店提升 2% — 3%。
走過門店改造、轉型的陣痛之後，國美新零售時代的商業版圖開始顯現。
輕資產背水一戰
2017 年，幾乎所有零售行業的巨頭不再大談電商和網購，而是要在新零售道路上前進。在新零售時代，眾巨頭似乎站在同一起跑線上。
營銷專傢洪仕斌認為：" 在新零售時代，國美等零售企業尚不需要與互聯網巨頭等對手競爭與分流。目前，面對這一時代的新用戶，大傢都在探索新的盈利模式。不過，在新零售時代，零售電商會更有機會。目前看，市場還未成形，企業在新零售領域都是零起點。由於部分企業體量較大，轉型較難，相對資產更輕的國美反而迎來背水一戰的機會。"
近日，國美宣佈將加速實體門店的擴張，三年內再開 2000 傢門店。不過，這次國美走起瞭輕資產路線。
" 新增門店將聚焦在三、四線市場，經營模式將是以自營加盟組配，國美將快速新增輕資產門店。在這一模式中，國美互聯網將起重要作用，國美將會加大對互聯網的投入。" 方巍透露。
" 引入傢裝、做單店，國美一直在試圖通過轉型尋求利潤增長點。在新零售時代，如若國美可以將線上線下營銷進行有效組合，其效果將很快顯現。目前看來，國美有意通過調整佈局消費市場，同時優化品牌形象，迎合 90 後主戰場。" 產業經濟觀察傢梁振鵬如是說。
