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本文來自虎嗅網，作者南七道、魚么么，原標題《< 王者榮耀 > 背後的百億級市場》。
《王者榮耀》自誕生起，伴隨著收入的爆炸式增長，在遊戲領域一騎絕塵。根據騰訊 2017 年第二季度的財報，網絡遊戲收入增長 39%，達到 238.61 億元。其中，《王者榮耀》立下奇功。
鮮為人知的是，伴隨著《王者榮耀》和遊戲領域的快速發展，由《王者榮耀》衍生出來的內容創業，已經風生水起，初成規模。
《王者榮耀》背後的內容產業
《王者榮耀》遊戲本身究竟有多麼成功，媒體已經討論太多，2 億註冊用戶的規模加上數千萬 DAU 背後，各種數據還在不斷攀升。
在這個巨大的 IP 背後正在誕生著多個小 IP，最終組合成一個巨大而完整的遊戲生態，呈現類型包括電競、遊戲解說、遊戲主播、遊戲攻略等，內容形態包括現場賽事，直播、短視頻、圖文等。
據保守估計，與《王者榮耀》有關的整個市場已經高達百億級別。
與遊戲內核建立最直接聯系的方式就是電子競技瞭。根據 Newzoo 網站統計，2017 年一季度，中國國內電競遊戲市場收入達到 182 億元。可見，《王者榮耀》使移動電子競技撼動傳統電子競技的地位成為可能，說《王者榮耀》推動瞭移動電子競技全行業的發展也不為過。
隨著 KPL 賽事的展開，全國各地湧現瞭眾多大大小小的俱樂部，而最終冠軍的獎金設置上，也從去年的 185 萬漲到瞭今年的 220 萬。
目前相關的賽事包括 KOC 城市賽，范圍覆蓋 28 個省市自治區，實行零門檻報名準則，全民參與；TGA 大獎賽基於騰訊遊戲競技平臺，覆蓋全年並有機融合線上線下賽事，每年總參賽人數達數千萬；移動電競賽事 QGC 由 QQ 手遊和企鵝電競主辦、面向所有手遊玩傢，除通往 KPL 的入圍賽資格外，還提供現金獎勵及遊戲禮包；WGC 精英賽由微信遊戲舉辦，是服務於 4 億微信遊戲玩傢的專屬電競平臺。
除上述與職業聯賽掛鉤的四大賽區賽事外，今年 4 月起，《王者榮耀》還分別與大唐網絡及華為榮耀 V8 合作開展瞭媒體賽。2017 年單是官方介入的，就有六個《王者榮耀》電競比賽項目輪番開展，2 億玩傢都有可能參與到競技中。
直播和解說視頻，本是電競過程中產生的副產品，現在卻都能夠獨立出來形成內容，成就新興直播平臺和經紀公司。當前 #KPL# 微博超級話題坐擁 3.9 億閱讀量，而春季賽成就的許多 " 王者紅人 " 如解說瓶子、嗨氏等，也紛紛從此打開瞭商業合作的大門。
遊戲直播 APP 前三強圍繞《王者榮耀》的直播，無論是主播人數還是觀看人次，都達到瞭相當可觀的數字。根據實測，晚 10：00 左右，排名第一的虎牙，其《王者榮耀》專區的熱門直播前三名，平均觀看人數在 18 萬左右；企鵝電競《王者榮耀》區有 2663 位主播同時在線，數量遠超其他專區；而鬥魚的明星主播，觀看人數超過 100 萬。
騰訊互動娛樂市場總監陸金賢，在接受南七道采訪時提供的數據顯示，目前《王者榮耀》的遊戲內容作者官方接觸的有 4435 名，其中直播類作者共 765 人，非直播類作者 3670 人，包括視頻內容作者、表情包作者和插畫漫畫等圖文內容作者。
整體作者覆蓋粉絲數上，在各渠道未去重的情況下超過 11.57 億人次，涉及騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺，企鵝電競、龍珠、虎牙、鬥魚等直播平臺，微博、貼吧、興趣部落等社交平臺，以及 lofter、花瓣、5sing 等小眾專業平臺。
直播類相對名氣較大的頭部主播和公司，每年能創造 1000 萬 -4000 萬的商業價值，如愛拍原創 62 萬粉絲的小潮、虎牙直播 65 萬訂閱的瘋行兄弟等。
非直播類的頭部作者，也有 400 萬 -600 萬 / 年的價值輸出，如美人魚頭、琪琪等。非直播類創作者人數占比相對較多，雖然單次內容的影響力沒有直播類內容那樣大，但是在短視頻的風口下，如果有優質的作品穩定輸出，後續的影響力和市場潛力也不容小覷。
而遊戲攻略類內容，是當前最能大量穩定輸出的內容產品，這一區域使得每個玩傢都有分享和展示的機會。據悉，從草根的 UGC 到官方監修的團隊作品，攻略解說類文章和視頻，產出量高達每周 10 萬以上。遊戲官方網站的圖文攻略周榜上，排行前五的文章，後臺監測到的平均閱讀量達 100 萬以上。
從去年 5 月開始，就有部分遊戲門戶站招募《王者榮耀》原創寫手，今年 2 月，號稱 " 中國遊戲第一門戶站 " 的 17173 發表公告，開展內容創作者招募。隨著新人的不斷湧入，攻略類內容的市場一片繁榮。
那些因《王者榮耀》而崛起的創業者
在與《王者榮耀》相關的整個生態鏈中，有些平臺已經開始嶄露頭角，基於《王者榮耀》逐漸形成瞭自己的獨立團隊、內容風格、獨立品牌，有些已經完成瞭多輪融資。
撈月狗
從尷尬的社交平臺到直播聚合平臺，撈月狗通過《王者榮耀》找到瞭以遊戲切入社交的突破口。
"《王者榮耀》儼然已經成瞭社交身份的代表。"CEO 痞子狼說，從 2016 年 9 月佈局《王者榮耀》開始，撈月狗除瞭在電競方面購買戰隊、參加騰訊的職業聯賽外，也著手打造遊戲內容，包括遊戲攻略、《王者榮耀》表情包和與電競相關的社會新聞，還從老牌遊戲網站和傳統媒體挖來主編做指導，以生產更有體系的內容。
伴隨著遊戲熱度的增高，到今年 5 月初，撈月狗已經擁有 4300 萬註冊用戶和 300 萬 DAU，並宣佈完成超過 4000 萬人民幣的 B+ 輪融資。
上海綜皇
打造出瓶子、美人魚頭等王牌主播的綜皇，是一傢年輕人創立的遊戲創業公司，成立不到一年的時間裡已經完成數輪融資。
綜皇主要服務於《王者榮耀》，結合相關藝人、解說、主持給騰訊提供內容服務。據副總王翔介紹，綜皇開始是從遊戲視頻切入來包裝藝人，經騰訊的認可和重點推薦後，很快贏得瞭粉絲的喜愛，於是進一步與騰訊展開瞭實質性合作，並成為深度合作方。他們的王牌解說員 " 瓶子 "，曾經的肯德基外賣小哥，今年 7 月還和外設廠商雷蛇達成百萬級代言合作。普通人作為消遣娛樂的遊戲，竟能如此顛覆一個年輕人的命運。
愛拍原創
國內最大的的原創遊戲視頻分享社區之一，創建於 2008 年。在其網站首頁，《王者榮耀》相關內容占據瞭相當重要的位置，發起《王者榮耀》有獎視頻征集或者專題活動，已成為常態和重要組成部分。平臺於 2014 年 8 月拿到 C 輪融資 3800 萬美元，騰訊產業共贏基金領投，並在 2016 年 6 月完成瞭達億級的 D 輪融資。
觸手 TV
位於杭州的彈幕式手機遊戲直播平臺。數據顯示，簽約瞭《王者榮耀》人氣主播劍仙的觸手 TV，2016 年 7 月中旬 DAU 已經超過瞭 700 萬，同年 12 月完成超 4 億元融資，並獨立開創瞭移動遊戲直播的新領域。
登錄觸手 TV 時，在線主播 3929 位，其中《王者榮耀》專區的主播達到 1950 位，占比近 50%。而視頻攻略方面，人氣較高的播放量達到五六百萬。
為何《王者榮耀》內容這麼發達
內容、社群、電競、陪玩帶打 …… 這些由《王者榮耀》IP 衍生出來的第三方創業公司，不斷為構建這個巨大的生態圈添磚加瓦。《王者榮耀》創業為何如何繁榮呢？
這其中，根本原因離不開《王者榮耀》官方主動引導和運營 UGC。
其實官方搭建和扶持模式，早在網絡遊戲誕生的那一刻就有，隻是當時是垂直遊戲媒體在運營，多數玩傢帶著對遊戲的情感自發創作。官方運營，騰訊走在瞭前面。大規模的官方引導出現在 2013、2014 年，媒體開始去中心化，仿佛一夜之間垂直媒體都死瞭。
所以，是行業逼著騰訊建自己的團隊，來契合媒體去中心化的環境。
陸金賢在采訪時介紹，隨著媒體的去中心化，底層的純 UGC 內容想要做宣發是很困難的，平臺眾多，運營起來成本很大。
而《王者榮耀》官方正在做的，就是去打通各個渠道，並有計劃的將內部各個平臺，如微信、手 Q、應用寶、企鵝號，甚至是官方的官網、微社區等，所有的訂閱相關，需要運營的都去打通。這樣，內容生產者隻要上傳一遍，再勾選發佈渠道，就一次性發佈瞭，所有反饋信息也將被整合。這一做法為底層作者們提供瞭開放度極高的創作平臺，甚至有時作品能達到超出作者預期的效果。
對於優質內容生產者，官方會開放部分有版權的素材庫，並提供內容一鍵發佈等管理工具，為有想法的作者創作大大的提供瞭方便，同時也使他們更加靠近遊戲的內核。
據瞭解，騰訊遊戲玩傢創作聯盟 TGL（以下簡稱 " 玩傢聯盟 "）中，UGC 作者已經超過 8000 人，其中《王者榮耀》的相關內容作者占比達 55%。
玩傢聯盟會結合 3 個方面對 UGC 創作者進行補貼加權：官方渠道，主要由玩傢聯盟根據內容進行補貼；騰訊系渠道，根據流量進行補貼；外部渠道，也是根據流量進行補貼。截至發稿日，有 43 傢機構和平臺入駐玩傢聯盟，包括視頻門戶、遊戲論壇、電競平臺和經紀公司等。
正當紅的遊戲明星，一部分是跟隨玩傢聯盟從成立之初開始一路成長起來的，如：瓶子、路西法、艾琳等。另外一部分是後期加入到玩傢聯盟中的，如：零度、美人魚頭、小潮等主播和解說。
" 這些都是玩傢聯盟通過對遊戲、對用戶的專業理解，幫助他們準確定位、包裝人設，突出其個人性格，並投入官方重點資源進行扶持。" 陸金賢表示，玩傢聯盟主要致力於服務玩傢、創造遊戲之外的豐富內容，未來將著重打造《王者榮耀》內容生態，廣納有才華有夢想的解說、主播及 UGC 作者。
除瞭線上的玩傢聯盟，每年 Q3、Q4，各地高校舉辦巡回宣講和活動已經成為常態，去年就到瞭深圳大學、廈門大學、中山大學等多所高校，由專業人士來講解視頻制作、文字編輯等方面的知識，傳達一種 " 在玩遊戲的同時創造價值 " 的理念，吸引更多新鮮血液加入內容創作大軍。
另一方面，官方積極與其他團隊和公司合作，創造共贏的局面。目前，相關的創業團隊和經紀公司重點在做的還是攻略類內容，由官方監修，繼而根據視頻播放量和完成量進行評估，並給予一定的資源和補貼。陸金賢表示 " 這個補貼最多就是補齊他們的制作成本，但團隊培養主播，背後的價值，比我們給他的補貼要多得多。"
除瞭 UGC 創作者，玩傢聯盟還開放合作窗口給專業機構，尋求 PGC 深度創作合作，優先審核接單，邀請有營業執照的內容制作公司或大 V 經紀公司入駐；此外，還邀請分發內容、生產內容的媒體平臺合作，以打通資源，共建內容生態。
移動電競方面，《王者榮耀》的用戶量是其他遊戲難以匹敵的，也就更利於第三方平臺擴充自己的用戶量。伴隨《王者榮耀》的火爆發展起來的公司，如香蕉遊戲傳媒等，由於他們不在官方體系裡，既有官方資源支持，同時又有自己的靈活性，有著更大的可能性和發展空間。
騰訊專門對接第三方遊戲公司的平臺，在 "《王者榮耀》生態 " 的構建過程中，不僅提供瞭產業機會，還推動 " 王者榮耀 " 成為 IP 符號。小平臺想長久發展，肯定不能隻依靠一款遊戲，但當團隊和平臺帶著 " 王者榮耀 " 這樣的標簽發展下去，遊戲將成為一種文化和符號，就像直到今天還被反復提起的 " 傳奇 " 一樣，伴隨一代甚至幾代人的成長。
"（《王者榮耀》）理論上是可以幫助很多公司走向成功的。一個我們平臺初期才成立的小公司，現在差不多 1 年時間，他們已經盈利瞭。團隊 80 多人，最近剛拿瞭千萬級 A 輪融資。" 陸金賢如是說。
雅各佈斯在《美國大城市的死與生》中提到，一個像紐約這樣世界性大都市要保持持續性繁榮， 必須是由新的摩天大樓、矮小的老建築，大馬路，短街道等互相關聯、多方位的元素交織在一起，形成獨特良性的生態模式。
而對於《王者榮耀》這樣一個新興網絡城市來說，它提供和促進瞭這些不同的內容創業者的基礎和發展，但也正是因為他們的存在，《王者榮耀》才能不斷的創造著數據和收入的新高和奇跡，逐漸演變成為一個文化和時代的標簽。
