在不斷爆發的戰爭中市場格局自然而然會產生變化，而變化的過程中就是市場逐漸被完善的過程。
近期，在線音樂市場動靜不斷。春節剛剛過完，QQ 音樂就在北京三裡屯打造瞭一場以 " 音樂連接愛 " 為主題的 "QQ 音樂 · 站 "，向用戶展示瞭一場音樂故事會，引發瞭眾多音樂愛好者的共鳴；隨後根據流媒體公司 Spotify 公佈的招股書顯示，騰訊音樂的估值已經高達 123 億美元，相較於此前報道的 100 億美元估值攀升瞭近 25%。而網易雲音樂也不甘示弱，牽手華研國際的新聞占據瞭各大媒體頭條。不止如此，在線音樂的市場格局一直處於變化之中。
在線音樂戰爭部曲一：從戰國紛爭到三強爭霸初現
早期的在線音樂市場處於群雄割據的時代，雖然前景廣闊，然而發展狀況並不盡人意。根據《2017 — 2022 年中國音樂產業市場調查與投資咨詢報告》顯示，隨著互聯網的發展，網絡音樂用戶規模正逐年增長，截止 2017 年 6 月已達至 5.24 億，較去年增加 2101 萬。然而，作為全球最大的流媒體音樂平臺 Spotify 收入在增長的同時凈虧損也增至 5.97 億美元。
在線音樂難以實現盈利已成為各大移動平臺最大的夢魘。由於音樂版權費用高、用戶付費意識薄弱，使得大部分的在線音樂平臺處於虧損狀態。盈利困難的在線音樂市場難以成為資本追逐的對象。然而，隨著泛娛樂化時代的到來，在線音樂市場開始活躍起來：一方面是隨著社會的發展，版權逐漸受到尊重，用戶付費意識發生改變，付費模式開始被人們接受；另一方面，搭上瞭 " 泛娛樂 " 這趟列車，在線音樂變現形式增加。在線音樂市場成瞭人人都想啃下的 " 肥肉 "，各方勢力開始逐鹿這個戰場。
中國幾千年的歷史上不知經歷過多少群雄爭霸的故事，成王敗寇成為戰場上的真理。歷史經驗告訴我們，要想在激烈的戰場中獲得發展必須具備一定的優勢。互聯網是資本之間的角逐已經成為行業的潛規則。想從在線市場爭奪戰中取得勝利就要在資本方面有所儲備，小玩傢在這方面明顯不具備優勢，在角逐的過程中逐漸被拋下，而大玩傢開始利用資本優勢搶占在線音樂的市場份額。
阿裡收購天天動聽和蝦米音樂，形成瞭阿裡音樂體系，憑借著強大的資本和可借助的電商平臺的支持，成為行業巨頭之一。網易雲音樂作為新起之秀，強大的音樂社交功能使得其收獲瞭大批的流量，成功擠進巨頭之中。騰訊音樂合並 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂，並搶先佈局版權，占領瞭市場 90% 音樂版權，成為行業當之無愧的巨頭。
在戰場上，三大巨頭玩得風生水起，占據瞭大部分的市場份額，小玩傢隻能以落敗收場。經過慘烈的廝殺，背靠強大資本的騰訊音樂、網易雲音樂、阿裡音樂三大巨頭結束瞭在線音樂市場的群雄混戰，形成瞭三強爭霸的市場格局。
在線音樂戰爭部曲二：版權大戰的爭奪
在線音樂顯然遵循著歷史發展軌跡，市場由原來的混戰變成瞭巨頭之戰，而且戰況呈現愈演愈烈的局面。
隨著版權的日益突出，在線音樂巨頭之戰變成瞭音樂版權之爭。根據艾瑞咨詢發佈的《2016 年中國在線音樂行業研究報告》顯示，國內幾大主流音樂平臺的版權音樂覆蓋率，將三大平臺合並後的騰訊音樂覆蓋率高達 90% 排名第一，網易雲音樂以覆蓋率 70% 緊隨其後，阿裡音樂以較少的覆蓋率 20% 位居第三。
雖然騰訊音樂在戰爭中處於領先地位，然而，網易雲音樂發展之快顯然超出瞭想象，成為瞭對其造成極具威脅的一個存在。
2017 年 8 月網易雲音樂平臺上許多歌曲 " 變灰 "，官方直言因沒能與騰訊音樂就版權轉授權問題達成一致，歌曲隻能暫時被迫下架。這使得騰訊音樂一度陷入尷尬境地，無奈之下隻能委屈表示騰訊音樂在轉授權歌曲上並不存在問題，向網易雲音樂轉授權的歌曲數量比例一度高達 96%。以去年 9 月為例，騰訊音樂曾向網易雲音樂轉授權 500 萬首歌曲。網易雲音樂副總裁丁博也曾向媒體澄清：認為騰訊音樂在歌曲轉授權方面表現良好，在合作的過程中並沒有出現不願合作的態度。至少騰訊音樂現在還沒有公開表示不願意給網易雲音樂授權。
然而事實上，早在 2014 年騰訊音樂與網易雲音樂就已經開始首次交鋒，雙方相互指責對方內容侵權，為此還對簿公堂：騰訊音樂旗下的 QQ 音樂先告網易雲音樂侵權瞭自己 623 首網絡歌曲，網易雲音樂反告 QQ 音樂未經授權就使用自己旗下的 192 首網絡歌曲。當然，這次的相互訴告沒有一方占到上風。隨後，騰訊旗下的微信就關閉瞭網易雲音樂的分享入口，雙方更是爆發瞭公關大戰。
直到 2015 年 10 月，騰訊音樂與網易雲音樂才開始重歸於好。騰訊音樂重新開放瞭網易雲音樂的分享入口並向其轉授 150 萬首音樂版權。然而，在線音樂巨頭之間的 " 掐架 " 並沒有就此結束，在市場沒有出現一個真正的霸主之前，這種頭破血流的誓死紛爭就會一直存在。
隻不過，騰訊音樂開始轉變瞭方向，不再浪費時間精力在無用之事上。為瞭提高用戶的版權付費意識，探索更多的商業變現可能，同時，防止版權費用日益升高，給接下來新一輪的版權之戰做好準備，騰訊音樂決定尋找一個合作夥伴。
而原本與網易雲音樂正在就版權問題進行洽談的騰訊音樂卻被阿裡音樂出手搶走，騰訊音樂與阿裡音樂雙方在極快速的時間裡完成瞭轉授權合作，授權規模達百萬以上。阿裡音樂授獲得騰訊音樂獨傢代理的華納、環球、索尼、傑威爾（JVR）、YG 娛樂版權，而阿裡音樂也將獨傢代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權轉授給騰訊音樂。
騰訊音樂和阿裡音樂的合作之所以能這麼快完成，一方面是因為網易雲音樂目前是騰訊音樂最大的競爭對手，與阿裡合作能切掉與網易雲音樂的版權合作，更有利於騰訊音樂接下來的發展。另一方面，阿裡音樂在這兩年被網易雲音樂趕超，不想讓其這麼順風順水的發展起來。而在兩大巨頭聯手合作後，網易雲音樂雖然還沒到生死關頭卻也處境堪憂。
慶幸的是，國傢版權局為防止出現版權壟斷行為，下瞭相關的政策規定並約談瞭幾大在線音樂巨頭的負責人。騰訊音樂同意與網易雲音樂相互授權音樂作品，數量高達 99%。然而，由於占據的市場版權基數不同，剩下 1% 的獨傢版權對於網易雲音樂來說仍是一個較大的數字，網易雲音樂曾經下架的歌曲數量占比就在 1% 左右。在兩面夾擊下，網易雲音樂隨時都有被拋下的可能。
直到 2018 年 3 月 1 日，原本與阿裡音樂合作的華研國際牽手網易雲音樂，使得在線音樂戰場出現瞭戲劇性的轉變，阿裡音樂退居戰爭之外。造成這種格局的原因一來是由於網易雲補足瞭剩下的 1% 頭部爆款，自身競爭力增強。二來也不排除財力富庶的阿裡被其他行業吸引瞭目光，無心戀戰在線音樂市場。無論背後隱藏著什麼原因，隨著三大巨頭的發展，在線音樂市場三分天下的格局逐漸發生瞭新的微妙變化。
在線音樂戰爭部曲三：一超兩強格局初露端倪
在一片叢林中誰都想成為森林之王，而稱王能夠獲得更多的資源、權力，這也意味著在線音樂市場在沒有得出真正的王者之前，戰爭就不會停止。
騰訊音樂版圖進一步擴大。一方面為補足自身弱勢，騰訊音樂 2 月 28 日以 " 音樂連接愛 " 為主題發佈瞭 8 億用戶 2018 年開年音樂故事，通過發佈會完成瞭 " 文化之旅 "。另一方面，借助互聯網技術打造出瞭以內容為核心的 " 立體 " 生態圈。多樣化的發展使得原本實力就最為雄厚的騰訊音樂進一步坐穩瞭 " 霸主 " 的寶座。
然而，其他兩強也不甘示弱。一直緊隨其後的網易雲音樂走上瞭運營的道路，用音樂與故事作為連接點，將各式各樣的樂評從手機中鋪進杭州地鐵，又爬上農夫山泉的包裝，通過極具創意的宣傳贏得瞭用戶的心。
財力富庶的阿裡音樂也在暗中佈局。由於背靠電商基因強大的阿裡，再加上阿裡大文娛整體戰略架構的發展方向在不斷調整，未來的阿裡音樂可能會成為內容供應商，進行線上線下以及衍生產業鏈互補，從新的方向再次切入戰場。
根據市場研究機構 QuestMobile 數據顯示，2017 年 7 月，中國的移動音樂行業用戶規模排名前五的分別是酷狗音樂、QQ 音樂、酷我音樂、網易雲音樂和蝦米音樂。
憑借著拿下市場用戶規模排名前三位，再加上原本就掌握大部分市場版權數量，騰訊音樂成為在線音樂市場規模最強的巨頭，其他兩強也正加強自身優勢，為新一輪的戰爭做好準備。無論未來在線音樂市場的戰況會產生什麼變化，但依照目前形勢來看，雖然市場還沒有實現真正的大一統，但隨著在線音樂市場的發展，一超兩強的格局已經初顯。
總體而言，隨著在線音樂市場開始有利可圖，誰都想從中分得一杯羹。在利益誘導下，市場必然會面臨動蕩。在不斷爆發的戰爭中市場格局自然而然會產生變化，而變化的過程中就是市場逐漸被完善的過程。因此，不管這場戰爭最後的結果會是怎樣，對於市場來說，都是一個好的發展機會。
