百度本周發佈的第三季度財報顯示，它共取得 235 億元營收，較去年同期上漲 29%。其核心廣告收入的增速繼續恢復，增長 63% 達到 201 億元。
但這跟去年同期的基數過低有關，由於接連發生醫療廣告醜聞以及政府加強對互聯網廣告稅收的監管，百度當時的收入下滑至近四年最低點。
第三季度，百度的活躍廣告客戶數量繼續下滑 7% 至 48.6 萬，但其平均每個客戶貢獻金額卻提升 31% 至 4.09 萬元。這種情況已經連續三個季度出現。
在競價廣告的模式下，理論上客戶數量越多、貢獻收入增多才正常。現在客戶減少，意味著增長靠從每個現有客戶身上榨取更多廣告費實現。一個公司的廣告預算是確定的，這不會繼續。
百度預計下一季度營收增速將放緩至 22%-29%，收入約為 222 億元，遠低於分析師平均預期的 248 億元。不利的預期疊加在一起，使得股價一度大跌 14% 左右。待收盤時跌幅收窄至 8% 左右。
與此同時，愛奇藝的內容成本本季度繼續上升至 39 億元，占總收入的比例從上年同期的 12% 增加到 16.6%。公司首席財務官餘正鈞表示愛奇藝四季度的營收增長會放緩，屆時內容購買支出會下降。
另一個一直燒錢的生意，百度外賣，已經於今年 8 月出售給餓瞭麼。當時《財經》披露的信息是總價 8 億美元：2 億現金、3 億股票、3 億流量費用並鎖定五年。
這次的財報披露瞭更準確的數字。財報顯示百度第三季度其它收益為 42 億元，主要為出售百度外賣所產生的一次性收益。
這筆交易使百度 7-9 月凈利潤飆升 156% 達到 79 億元。如果剔除該一次性收益，凈利潤增速變成 33% 左右。
李彥宏和陸奇都在電話會議的一開始強調瞭人工智能對百度的重要性。李彥宏說，" 第三季度，我們在戰略支柱方面取得瞭良好的進展，加強瞭我們的移動基礎和在人工智能領域的領導力。"
隻是被兩位高管當做公司未來的人工智能，暫時仍沒有貢獻什麼業務上的增長。百度還是一傢廣告公司。
題圖 /enicn
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