據億邦動力網 10 月 25 日援引知情人士的話稱，即日起，京東開放個人及個體戶入駐平臺，即 C2C（個人對消費者）業務，C 店賣傢可以入駐京東。當天下午，京東邀請部分商傢進行內測。不過由於該方案仍處於內測中，目前京東僅以郵件的方式進行招商，暫未開通其他入口。
京東方面向媒體表示：" 京東將針對農產品、手工匠人、設計師和產品有品質的小微企業及個人等推出 " 優創項目 "，並設立優創店鋪及頻道幫助其入駐京東。"
據在場商傢透露，此次京東開放平臺涉及的商品包括服飾內衣、運動戶外、鞋靴、箱包、珠寶首飾、母嬰童裝、傢居假裝、廚具傢具、汽車用品等 24 個品類。針對不同類型，申請入駐的個人需要提供個人身份證，個體商戶則需提供個體工商戶營業執照等證件，目前食品、影視、音樂三個類目隻面向個體工商戶招商，暫未向個人開放，門檻不高。
京東平臺規則網頁截圖
值得註意的是，這並不是京東首次嘗試 C2C 模式。早在三年前，做 B2C 起傢的京東，就有過一段 C2C 模式的嘗試。
據派代網介紹，2014 年，京東與騰訊就電商業務達成戰略合作，拍拍網隨即並入京東旗下。不過，在不斷的嘗試和轉型後，拍拍網始終沒有太大起色。隨後，京東宣佈在 2015 年 12 月 31 日停止拍拍網服務，並在三個月的過渡期後，於 2016 年 4 月 1 日起徹底關閉拍拍網，而原拍拍網團隊也被並入瞭京東集團其他部門。
對於關閉拍拍網的原因，京東給出的解釋是，" 由於 C2C 中個人賣傢不被要求在工商登記備案，導致工商行政執法部門也無法進行有效監管，售假者違法成本幾近為零。經過評估之後，京東才做出關閉平臺的決定。" 換言之，京東是因為 C2C 模式帶來的假貨的問題，才選擇關閉瞭拍拍網。
不過為瞭改善電商售假問題而放棄 C2C 模式的代價也是很大的，一直以來，C2C 都是電商毛利率最大的一塊業務。京東也在關閉拍拍網時坦言，放棄 C2C 將對京東集團的交易總額 ( GMV ) 產生一定的負面影響，每年將損失百億級的潛在交易額和大筆廣告收入。
那此次京東重啟 C2C 模式業務，目的是什麼？
京東推出 " 優創店 " 背後真相
1、社交電商異軍突起
據最新獵豹大數據數據顯示，Q3 購物 APP 排行榜中，京東已被拼多多超越，排在第三位置。
要知道，拼多多是 2015 年才成立的，這才不過兩年，就已超越京東。而拼多多正是利用瞭社交電商紅利才崛起的。
獵豹大數據截圖
不單單如此，在今年大熱的社交電商中，社交電商平臺雲集在今年 7 月，月銷售額就已達到 7 億元。
而淘寶也在淘寶客和 C 店賣傢的努力下，順利的破開微信社交平臺的流量口子，從中引流到淘寶平臺，使手機淘寶在其中獲益匪淺。
2、巨大微信社交流量
在與騰訊的合作中，雖然京東連接上 9 億的巨大社交流量，但京東在微信上的一級入口 " 購物 "，除瞭常規的客單價基本維持在百元以上的京東特色產品（3C）以及少部分服裝、傢居，並無太多亮點，京東在微信上確實沒有充分轉化微信的巨大流量。
微信截圖
此次京東推出 " 優創店 "，其用意也包括在 C 端商傢和 C 端用戶形成的社交網絡中，建立起微信平臺上最壯大的流量集結軍隊。某零售業內人士分析稱，京東在此時重新開放 C2C 業務，其意可能不僅在大量 C 端賣傢，主要目的可能就在社交電商上。在未來，京東很可能聯合微信，通過京東 + 微商城的方式來切進這部分市場中。
3、社交流量爭奪戰
京東的優勢是 3C 品類，而天貓的優勢是服飾品類，其規模是京東服飾的 8 倍以上。
10 月 8 日，天貓推出 " 買貴必賠 " 服務，如果消費者在天貓中購買的商品價格高於京東自營的商品，天貓將為消費者補償差價。天貓此舉，正是瞄準京東的 3C 數碼傢電領域。
而京東要打贏服飾品類這場仗，非常之難。
面對這樣的局面，京東必需有第三個選擇，也就是開放個人店，進軍社交電商。
不過，機遇與風險並存。此次京東決定重啟 C2C 業務，無疑將是一把雙刃劍，一方面可以通過 C2C 模式拉動交易額、提高平臺用戶活躍度，另一方面也要為此付出更高的管理成本。
假貨問題仍長期是 C2C 最大的弊病，損害消費者權益的同時，大量的假貨憑借低價惡意競爭也導致瞭市場上劣幣驅逐良幣的現象。本次京東重啟 C2C 業務後，不知又將采取何種手段來調控 C2C 存在的假貨風險呢？
