文 / 少年維特
最近騰訊在新零售領域投資頻頻，不過最近又入股步步高，估計不少網友有點迷糊，步步高不是賣電子產品的麼？之前的小霸王、點讀機，再到後來的 vivo、OPPO 手機，怎麼一下子跑到零售行業瞭？
仔細研究之後發現，實際上這是兩傢公司，一點關系沒有，人們耳熟能詳的步步高是大名鼎鼎的段永平麾下，現在人已經退休跑美國養老去瞭，沒事兒炒炒股，兩個弟子現在分管 vivo 和 OPPO。
而最近因為騰訊投資而名聲大噪的步步高（SZ：002251）是一傢商業連鎖股份有限公司。1995 年 3 月創立於湖南湘潭，主要涉及零售貿易、電子商務、商業地產、互聯網金融、物流運輸等多個業態，並在 2008 年在深交所上市。
這傢步步高雖然沒有段永平的步步高品牌那麼響，但是也不容小覷。
根據官方披露的數據顯示，截至目前，步步高集團已經有 592 傢多業態實體門店已遍佈湘、贛、川、渝、桂、滇等省市。
而且據凱度消費者指數提供的市場占有率數據，步步高是目前中國市場上的第九大零售商。步步高 2017 年前三季度的市場占有率達到 1.2%。
以停牌前最後一個交易日來看，步步高市值在 164 億元。
現如今新零售戰場上，阿裡騰訊雙寡頭不斷跑馬圈地，如此看來，步步高還算是一傢不錯的標的，從體量上要比之前阿裡入股的三江購物、新華都要大很多。
不過作為傳統零售行業，在電商轉型的路上卻沒有很順利，特別集團重金耗費諸多人力打造的電商平臺雲猴全球購網，在 2017 年最後一天關閉，缺少互聯網基因，線上的短板可見一斑。
這也促成瞭本次與騰訊的合作。
一樣的騰訊賦能，換湯不換藥
根據 2 月 3 日步步高發佈的公告，目前已經與騰訊簽署瞭《戰略合作框架協議》，協議主要圍繞三個方面：
官方的說法比較拗口，在維特看來：
1. 探索 " 智慧零售 " 新價值鏈。說白瞭就是自己的雲猴沒做起來，現在傍上騰訊大腿，要重新開始搞一套，所謂全生命周期還是要依賴線上，完善會員機制，不斷的發點優惠券，搞點活動之類的，畢竟傳統線下的宣傳隻能輻射給到店客戶，有瞭線上會員體系就不一樣瞭。
2. 構建新能力。這個就是要通過騰訊這一套社交網絡來賦能瞭，畢竟微信 9.8 億月活用戶，QQ 也有 8.43 億月活，特別是張小龍在去年年底的微信公開課上提到，小程序是為線下而生，明擺著就是要讓微信去賦能線下瞭。
3. 關於數字化運營。這個實際上就是阿裡給 " 新零售 " 定義時候提到的數字驅動，然而想要實現千人千面，這個還是一個不小的工程，無論是探針技術，還是行為捕捉等，完成這麼多工程改造，預估也要三五年瞭；另外這玩意成本也不小，比如盒馬鮮生，一個門店僅僅裝上電子價簽就要 100 萬打底瞭。
大西南戰略圍剿阿裡
如果說 2017 是新零售元年，各種新零售業態集中爆發，阿裡盒馬鮮生，永輝超級物種，還有京東 7Fresh、美團的掌魚生鮮、蘇寧的蘇鮮生等等，那麼 2018 則是新零售玩傢站隊，二分天下的時間。
昔有隆中對，定西川可三分天下，而如今放在騰訊身上非常合適。
從騰訊入股永輝，再到永輝入股紅旗連鎖，入股步步高。一方面可以看出騰訊在新零售領域的饑渴，瘋狂佈局，另一方面也可以發現騰訊在具體打法上使出瞭圍剿戰術。
永輝起傢於福建，大本營站穩腳跟，集團已經明確大西南戰略進軍四川地區。
而借永輝入股，被納入騰訊陣營的紅旗連鎖大本營就在四川，其中重慶更是紅旗連鎖門店數量最高的地區。
現如今的步步高，老傢在湖南，可以發現騰訊正在一步步對阿裡實時圍剿，避免與阿裡根基牢固的長三角經濟區正面交鋒，而是取道珠三角，再過渡到大西南，佈局深入華中，再與阿裡競爭謀取北方市場。
中心化 VS 去中心化
雖然目前新零售雙寡頭格局已經初步形成，比如盒馬、三江購物、銀泰、大潤發等屬於阿裡系，而永輝、傢樂福、步步高等則屬於騰訊系，萬達則兩傢均沾，京東捆綁瞭沃爾瑪。
但是在具體做法上，阿裡與騰訊還是有著非常大的差別。
阿裡的做法是中心化，通過收編小弟，每一次收購都是大手筆，要做到大股東，比如 224 億收購高鑫零售，占股達到瞭 36%；而騰訊則是去中心化，每一次投資入股金額都不是很高，占股多維持在 5% 左右，通過自己的社交網絡去賦能。
從目前看來，阿裡和騰訊與這些線下實體的合作剛進行到資本入股階段，最終賦能與改造結果如何尚難定斷。但在維特看來，對於新零售行業來說，似乎中心化的統一化管理更加適合。
如果放眼到兩三年前，傳統商超與互聯網從業者分屬兩個不同的行業，想要讓兩個分屬不同行業團隊融合，碰撞在所難免，針尖對麥芒時有發生。
以盒馬鮮生為例，2016 年 4 月第一傢盒馬鮮生金橋店開業，而到第二傢大成店開業，期間花瞭將近一年的時間，期間不斷經歷高管離職、內部派系紛爭，甚至出現過經營分歧等問題。而在 2017 年下半年，完成瞭團隊磨合的盒馬鮮生一口氣開出瞭十幾傢店，進入瞭快速復制模式。
在中心化管理模式下的盒馬鮮生尚存在這樣的問題，那麼去中心化的騰訊式賦能，可能要花更多的時間。
公眾號：少年維特（youngwertherlee）
