胡冰川（中國社科院農村發展研究所副主任）
" 天貓雙 11" 將到之時，阿裡巴巴和聯合國世界糧食計劃署中國辦公室搞瞭一個 " 直供直銷新鏈路 " 的創新，看上去蠻有些意思。
這是 " 電商精準扶貧 " 的一個項目，在安徽金寨農村，10 月 25 日上午舉行瞭 " 淘鄉甜金寨獼猴桃示范基地 " 的揭牌儀式，農村淘寶旗下淘鄉甜平臺將包銷金寨獼猴桃，用戶隻需要登錄淘鄉甜在天貓上的官方旗艦店，就能買到這款被稱為 " 獼猴桃界愛馬仕 " 的金寨獼猴桃。
農村淘寶 " 直供直銷新鏈路 " 通過對種植、倉儲、物流、銷售和大數據反哺的全流程進行整合，讓農產品有更高的供應標準和品質，既讓城市消費者能吃到新鮮、安全、放心的農產品，也提高瞭農產品市場競爭力、讓農民真正得到實惠，增加瞭收入。這是一種用商業思維解決貧困問題的新思路。
對此，作為農村發展研究者，筆者樂見其成。
來自聯合國的掌聲
阿裡巴巴農村淘寶與聯合國在精準扶貧上的淵源很深。在此之前，阿裡巴巴農村淘寶曾受聯合國邀請，參加聯合國糧農組織（FAO）在羅馬舉行的會議。會議主題是 " 如何使更多的農業投資項目惠及貧困群體 "，農村淘寶通過數據反哺供應鏈，升級農村供給側打造農產品精品化、品牌化的 S2B 模式，獲得全場掌聲。
這是農村淘寶第二次受到聯合國邀請。2016 年 4 月 18 日，來自河南的農村淘寶合夥人王茜，在瑞士日內瓦與聯合國及亞非多個國傢的官員交流分享中國農村的真實情況、村淘在農村發展的過程以及她和村民的故事。農村淘寶引起聯合國和眾多國傢首腦關註，韓國、馬來西亞等數十國隨後針對扶貧鄉村向農村淘寶取經。
作為國內電商賦能鄉村的開創者，農村淘寶在農村全方位的扶貧模式已經成為全球樣本。在剛剛結束的全球女性大會上，世界銀行行長金墉向馬雲取經，希望在精準扶貧領域與村淘合作；聯合國助理秘書長拉克什米 · 普裡也表示將與農村淘寶合作，將村淘上的優質農產品賣向全球。
在 " 大眾創業、萬眾創新 " 戰略的推動下，農村電商發展迅猛，開辟瞭農民就業增收新渠道，也為返鄉青年創新創業提供瞭新舞臺。類似本文開頭提到的 " 金寨獼猴桃 " 這樣的事例有很多。譬如浙江海鹽縣的村淘小二，利用淘寶平臺將嘉興粽子打造成瞭爆款商品；北京郵電大學到貴州長順縣的掛職幹部劉春曉，和農村淘寶合作以直播的形式將長順縣的綠殼雞蛋推向全國，銷量增漲瞭 30% 左右。劉春曉在接受媒體專訪時說，農村電商是當地精準扶貧的有力抓手。
依靠相同的路徑，大別山深處的仙草——石斛，也打開瞭新的銷售天地。李姍珊、王國勇、孫敏 3 個村淘小二，精選安徽霍山縣暢銷土特農產品，聯合實力加工企業，統一收購、統一加工、統一包裝、統一銷售，全過程監管，完善產品溯源體系，打造出具有市場競爭力的品牌 " 霍霍貨 "。
今年 8 月 22 日，阿裡巴巴農村淘寶打造完成的興農扶貧頻道，在 PC 端和無線端同時登陸，開始試運營。興農扶貧頻道將打造貧困地區產品網絡銷售直通車，全力幫扶貧困縣脫貧增收。用戶登錄淘寶後，即可通過首頁入口進入專門頁面，買到來自全國 832 個貧困縣的海量商品。其中還包括農村淘寶通過直供直銷新鏈路打造的百餘種農產品。
除此之外，由阿裡巴巴、螞蟻金服和中國扶貧基金會三方共同發起的 " 頂梁柱健康扶貧公益保險項目 " 也在今年 7 月實施，該項目以互聯網 + 精準扶貧的新模式為農村傢庭中的 " 頂梁柱 " 提供保障，解決因病致貧、返貧的難題。為國傢級貧困縣 20 至 60 歲的建檔立卡戶免費投保，預期到 2020 年，累計覆蓋貧困人口 1000 萬。
互聯網化，更精準的 " 脫貧 "
以阿裡巴巴為代表的商業力量，提供瞭一種精準扶貧的新范式。它更多依靠市場的力量，發揮經濟體生態平臺的賦能作用，對農村貧困問題提出瞭互聯網化的解決案。以農村淘寶為例，正在推廣的 " 直供直銷新鏈路 " 創新，或許可以為農產品賣到全國各地（" 上行 "）建立新的商業模式。
這種基於商業模式創新的扶貧，不是簡單的給錢給物，而是更精準的 " 脫貧 "，是授人以漁，而非授人以魚。
長期以來，由於生鮮農產品生產的季節性與消費的不確定性，使得在農產品市場出清機制中一直缺乏有效的信息鏈路。過去人們常說 " 貨到地頭死 "，今天在新聞報道中並不鮮見，農村的產品爛在地裡，而城市的消費者卻要承擔不對稱的高價格。這也是制約農產品流通，特別是生鮮農產品流通的最主要障礙，同時也是制約農民增收的一個重要原因。
" 天貓雙 11" 從 2009 年創立以來，日漸成為全球消費者的年度盛事。隨著零售業態升級與社會認同程度的提高，農村電商其交易方式也從傳統的單向 " 下行 " 逐步升級為 " 下行 " 與 " 上行 " 同步，即從 " 單工 " 走向 " 雙工 "。2015 年之前，受制於品控、包裝、運輸等具體的技術細節，生鮮農產品電商的消費體驗並不能令消費者滿意，最近兩年以來，除瞭電商自身的發展之外，以農業信息化建設為代表的農村基礎設施水平快速提高，加之全社會流通能力的大躍進，使得農村淘寶上的生鮮農產品受到越來越多的消費者親睞。
在 " 深化供給側結構性改革 "、" 實施鄉村振興戰略 "、" 實施區域協調發展戰略 "、" 加快完善社會主義市場經濟體制 " 等國傢戰略下，無論從哪個角度，農產品電商的發展都將是 " 貫徹新發展理念，建設現代化經濟體系 " 的重要抓手與工具。除過程之外，農產品電商發展的一個結果將是助力 " 打贏脫貧攻堅戰 " 的最後決勝。目前來看，" 天貓雙 11" 的效應已經超越瞭天貓的創設初衷，日漸成為一種全球消費品零售的狂歡，成為一種社會認同的文化符號，更在農村精準扶貧上做出卓越貢獻。在這樣的背景下，農產品電商發展一方面要充分抓住天貓雙 11 的外溢機會，另一方面也要為豐富天貓雙 11 的消費體驗貢獻自身的能量，並在精準扶貧上探索出一條商業化解決的新路。
" 天貓雙 11" 主推生鮮電商極速發展，極大地改善瞭農產品市場的產銷鏈接，優化瞭價值鏈的合理構成，並對一二三產業融合發展與精準扶貧都產生瞭積極作用。但是也要看到，在生鮮農產品電商的發展中，除瞭傳統的技術問題之外，質量安全追溯、流通的全過程監管、產品定價、消費維權仍然是亟待完善的現實問題。顯然，除瞭天貓自身的努力之外，相當多的問題解決屬於社會公共品的范疇，需要政府提升管理水平，提高精細管理程度，對此又需要社會與企業的廣泛參與，兩者相輔相成。可以確定的是，在市場與政府的共同努力下，" 天貓雙 11" 是農產品電商大發展大繁榮的助推器，農村淘寶更成為精準扶貧的生力軍。
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