頭條從知乎挖 " 角 " 的消息引發軒然大波，大咖和草民議論聲滾滾而至，知乎聯合創始人張亮甚至對當事人知乎大 V" 惡膜的奶爸 " 下瞭逐客令。
其實，頭條要的並不多，這些知乎大 V 隻要每月在頭條的悟空問答上答二十個題，月收入就在萬元上下，頭條也沒限制他們在其他平臺答題，也就是給大 V 們提供瞭一個變現渠道。
這件事從年初就進行瞭，大 V 們應該都心照不宣，但這一下就爆出 300 大 V 被挖，讓很多人吃驚。
頭條到處挖人也並不新鮮，微博、快手上的大 V 都被它挖過，但相比巨頭快手、微博，而 " 小而美 " 的知乎反應則很激烈。
01
其實，知乎大可不必那麼緊張。
今年 5 月，喊麥界 " 天王 "MC 天佑 2000 萬被火山小視頻挖走，但結果呢，天佑隻發瞭六個短視頻，無論從粉絲量和點擊率看，天佑在火山小視頻根本排不上號。
當時，媒體人闌夕爆出的表格裡——那些預備和天佑一起幾乎被挖走的快手大 V 們幾乎都沒去火山小視頻。
" 挖人 " 的事情被炒得火熱，但雷聲大雨點小，堪稱一場成功的炒作。
當下這件事的想象空間也不小，悟空問答原本籍籍無名，但通過挖人的戲劇性情節，就這麼火瞭。
悟空問答就這樣在人們心中植入瞭 " 容易變現 " 的印象，而這正是知乎等其他平臺的弱項。在知乎寫瞭幾年，一毛錢都沒賺到，突然來瞭個悟空問答，輕輕松松月入過萬，這是天使才幹的事情。
當然，這隻是推斷，沒什麼實錘。
很多人替知乎擔心，覺得 300 大 V 被挖之後肯定還有另外 300 大 V，知乎的大 V 早晚被挖完，到時候知乎就完蛋瞭？
從資本實力上說，頭條最近剛拿到瞭 10 億美元的融資，估值超 100 億美元，而知乎的估值也是 10 億美元，大魚吃小魚，似乎沒什麼問題。但是，頭條不是隻有問答一個產品，它還有資訊、短視頻，所以悟空問答的資源其實是有限的。
頭條在資訊領域完全可以稱王稱霸，但問答是弱項，拿弱項和知乎打，無異於以卵擊石。
從內容看，悟空問答上的問答和知乎問題雖有重合，但前者更偏向實用性問答，而後者的文化氣息更濃。所以，兩者並非完全競爭關系。
更關鍵的是，頭條內容給人的印象就是通俗，甚至是低俗的，而不可否認，知乎已經在人們心中留下瞭高質量的印象，那些已經試水的大 V 不是也說悟空問答的氛圍一般嗎？
悟空問答想要達到知乎的高度，不是挖些大 V 就能做到的。
02
那麼，頭條究竟想幹什麼呢？
在公開場合上，張一鳴經常把 " 用戶使用時長 " 掛在嘴裡，頭條的用戶使用時長名列前茅，甚至能媲美騰訊，這是廣告商最看重的一點，這更是頭條最核心的價值。
用戶在頭條未必能看到最優質的內容，但可以集中看到大量自己喜歡的內容，因此停留時間很長，很多人看不起頭條的內容，人傢也許根本就不在乎。
頭條把內容分發做到瞭極致，到瞭能和 " 資訊 APP" 老大 " 騰訊新聞 " 一較高下瞭，兩者的月活差距隻有小幾千萬瞭，但這也說明頭條的上升空間不大瞭。
今年上半年，頭條的月活躍用戶增幅隻有去年同期的 1/6，在各項數據增速放緩的情況下，" 用戶使用時長 " 的增長空間必然也在縮小。
再加上頭條的內容侵權已經成瞭眾矢之的，頭條已經到瞭不得不改變的時候。
頭條開始大力補貼原創作者，提高內容質量是一方面，很多人都知道，但更關鍵的是得玩出新花樣，提升用戶的新鮮感。
頭條想方設法玩新的東西，於是，短視頻、問答等產品應運而生，即使背上瞭 " 行業公敵 " 的罵名。
這一切都為瞭提高 " 用戶停留時長 "。
悟空問答市場總監劉晨說的很清楚，如果建一個社區，社區裡有好友、粉絲及關註的人，用戶就不會輕易跑到其他地方去運營。
人傢就是奔著這去的。
03
2016 年，是頭條短視頻的迅猛發展和豐收之年。
2016 年 9 月，張一鳴用 10 億人民幣扶持短視頻業務，引發行業震動。
整個 2016 年，頭條短視頻日均播放量比 2015 年增長 605%，位列國內短視頻平臺之首。
與此同時，根據 QuestMobile 發佈的數據，2016 年 6 月起，頭條在用戶總停留時間上超過騰訊新聞，勢頭迅猛，並不斷擴大優勢。
業務線擴張也有其他好處，比如可以開發適合更多用戶的更豐富的廣告產品，比如視頻廣告，而且頭條也有不少新故事可講，自然可以拿到更高的估值。
於是，頭條 2016 年的廣告收入大大超過預期，本來計劃的 60 億元早早完成，甚至可能逼近 100 億元。
很多人覺得頭條是奔著幹掉對手去的。
其實，在這些領域，頭條做不瞭老大，它或許也不是奔著老大去的，甚至可能沒想做頭部。
微頭條和微博相比完全不在量級，火山小視頻和快手相比毫無優勢，而新誕生的悟空問答也掀翻不瞭知乎的天，後者的核心優勢根本不是前者用錢就可以堆出來的。
但是，借助龐大的用戶基礎，頭條可以迅速孵化一個產品，悟空問答就是帶著從頭條上積累的 5000 萬用戶，然後自立門戶的，頭條成本並不高。
頭條經常動不動拿 10 億補貼這補貼那，但在近百億的廣告收入面前，這些隻是小錢而已。
隻要廣告收益大於投入成本，頭條就穩賺不賠，這就是頭條的底氣。
張一鳴的計劃是三年後收入達 100 億美金，不出意外，頭條以後還得到處樹敵呀。
